Pernod Ricard potenciará la exportación de vinos de Rioja tras la operación con Osborne
Pernod Ricard quiere replicar en España los mismos objetivos que tiene el grupo a nivel mundial. Tras la reciente venta de un total de 14 marcas de brandis y vinos de Jerez a Osborne, la división española quiere centrar esfuerzos en crecer con sus marcas estratégicas: Beefeter, Chivas o Havana Club. El presidente de Pernod Ricard en España, Philippe Coutin, explicó que esta venta (en la que se incluyen los brandis Carlos I, Carlos III y Felipe II, el vino Fino la Ina y el vino Oloroso Río Viejo) se produjo porque 'no somos válidos para fabricarlos' y porque las marcas 'no son estratégicas a nivel mundial'.
La compañía quiere ahora centrarse en la exportación de productos, principalmente vinos de La Rioja, como Campo Viejo. El ejecutivo explicó que esta marca ha experimentado en Reino Unido unos crecimientos anuales cercanos al 25% y cerca del 50% de su producción ya se destina a la exportación. Otros de los caldos de la Rioja elaborados por Pernod Ricard son Marqués de Arienzo. España es el segundo mercado para la compañía en volumen tras Estados Unidos.
Otro de sus propósitos es seguir ganando cuota en los segmentos de mercado premium. 'Se están produciendo cambios en el consumo. Se prefiere consumir productos de mayor calidad aunque sea en una cantidad menor', apunta Coutin. El grupo también quiere centrar esfuerzos en crecer en champán, 'donde este año vamos a duplicar ventas', aunque explicó que sin robar clientes al cava.
El directivo de Pernod Ricard no quiso comentar la evolución del negocio de la compañía en España, que cerró en junio de 2007 su último ejercicio con unos ingresos superiores a los 1.000 millones. Aunque el grupo no tiene previsto realizar ninguna adquisición en España, Coutin reiteró el interés del grupo en la marca de vodka Absolut. Sin embargo, comentó que el proceso de venta que están llevando a cabo el gobierno sueco es 'muy cerrado', con lo que no ha trascendido cuando podría resolverse la operación.
La compañía ha abierto en Barcelona un The Chivas Studio, un local que durante un mes dará a conocer el producto y acogerá exposiciones, desfiles de moda o fiestas.