McCann y S.C.P.F. se adjudican la cuenta publicitaria de Endesa

La agencias de publicidad McCann-Erickson y S.C.P.F. se han adjudicado la cuenta publicitaria de Endesa. Hasta ahora, la publicidad de la eléctrica estaba en manos de Tapsa (integrante al igual que S.C.P.F. de la red WPP), quien se encargó de diseñar la estrategia de compañía en su oposición a la opa de Gas Natural.

'Trabajamos juntas desde hace 10 días', señala el consejero delegado de S.C.P.F., Juan Manuel de la Nuez. 'Hemos constituido un supracomité en el que trabajamos mano a mano', explica. 'Está integrado por cuatro personas de cada agencia y es algo muy inusual en el sector, porque no es normal que dos agencias grandes trabajen juntas, sobre todo teniendo en cuenta que McCann pertenece a la red de otra multinacional como Interpublic'. De la Nuez apunta que en el proyecto están implicados dos de 'los mejores creativos' de cada agencia: Toni Segarra por S.C.P.F. y Leandro Raposo por McCann. 'No han tenido ningún reparo, ya se conocían', apunta.

Aunque no revela detalles sobre la creatividad de su futura campaña ni del contenido del concurso, de la Nuez explica que ambas agencias presentaron a Endesa 'una misma idea con dos lenguajes diferentes, teníamos una visión común'.

Será la primera campaña de la eléctrica desde que pasó a manos de Acciona (para la que ya trabajaba McCann) y Enel. Endesa no desvela la fecha de estreno de su nuevo spot, pero afirma que 'el lanzamiento de la campaña coincidirá con la presentación a los mercados del primer plan estratégico de la eléctrica elaborado por los nuevos gestores, que se dará a conocer en las próximas semanas'.