Jobs desvela hoy los secretos de su iPhone
Altas expectativas, inusitada promoción y una cierta histeria consumista rodean el lanzamiento del celular que catapulta la diversificación de Apple.
Jessica Rodríguez tiene 24 años, vive en el Bronx y aún no tiene trabajo. Va a buscar 'algo en marketing, relaciones públicas o moda'. No lo tiene muy claro. Lo que tiene más decidido es que su próximo móvil va a ser el iPhone, el último ingenio de la innovadora Apple. El teléfono, con música, vídeo, cámara, acceso a internet y el software de Apple, se lanza hoy a las 6.00 de la tarde en EE UU después de meses generando expectativas populares y mediáticas espoleadas por el genio de la mercadotecnia que es el presidente de la compañía, Steve Jobs.
El teléfono es el producto que marca la diversificación de Apple en el mundo de la alta tecnología y permite a la empresa meterse en un mercado que tendrá 3.000 millones de usuarios en cinco años. Un porcentaje pequeño de este mercado disparará los resultados de una compañía que ha crecido gracias a los más de 100 millones de iPod vendidos en cinco años y al efecto halo que este reproductor de música ha tenido en todos los productos Apple. A la espera de lo que pase con el celular, las acciones de Apple se han revalorizado más de un 30% en dos meses.
La histeria consumista creada alrededor de este teléfono en EE UU no tiene precedentes y solo sería comparable a la que se vivió con la última consola de Sony, los libros de Harry Potter o hace muchos (muchos) años el estreno de las películas de Star Wars. ¿Detalles? Asegura The New York Times que sobre este celular se han escrito unos 11.000 artículos, en la televisión los reportajes no cesan y según Hitwise, entre el 26 de mayo y el 23 de junio las búsquedas en internet del término iPhone crecieron un 538%. Jobs se podría haber ahorrado la campaña de publicidad.
Con su silla plegable, paraguas y una caja con patatas fritas, Jessica es la cuarta en la que ayer era aún una escasa fila que se empezó a formarse el martes ante la acristalada tienda de Apple en la Quinta Avenida de Nueva York. Se espera que las colas en las tiendas de Apple y AT&T (el proveedor del servicio) crezcan y eso a pesar de que al menos en Nueva York el tiempo no acompaña (el intenso calor solo se alivia con copiosas tormentas) y de que el precio del aparato no es exactamente popular. La cotización de Apple depende mucho de este primer día.
El iPhone, que tiene funciones similares a las de sus competidores Nokia, HP o Blackberry, costará 499 o 599 dólares (dependiendo de la capacidad de memoria de cuatro u ocho gigabytes). La mayoría de sus competidores son más baratos. A eso hay que sumarle los planes de conexión que AT&T ha establecido en un mínimo de 60 dólares mensuales.
Las primeras críticas por parte de la prensa se publicaron hace apenas unos días y en general han sido muy buenas. 'Nuestro veredicto es que a pesar de algunos problemas y omisiones, el iPhone es un bello y revolucionario ordenador de bolsillo. Su software marca un nuevo referente'. David Pogue, de The New York Times, escribía que 'mucha de las expectativas y críticas están justificadas. El iPhone es revolucionario. Tiene fallos. Es sustancioso. Es estilo'.
Los críticos recuerdan que uno de los problemas es que internet llega a través de una red lenta llamada Edge (la primera generación de 3G de AT&T) aunque también alaban la capacidad para conectarse con Wifi. Que la batería, aunque de mayor duración que la del resto, no se recambia (Apple la recarga) y que, aunque conecta con los correos de Apple, Yahoo, Gmail o MSN, tener una conexión remota con el trabajo es más complicado que con los dispositivos de Blackberry.
Dos días después, las críticas del iPhone siguen siendo los artículos más leídos de los diarios en internet. Y es que con esa información cuentan el 9% de los americanos que están 'muy interesados en comprar el iPhone'. Hasta ahora y siguiendo las reglas de los lanzamientos de Apple pocos han llegado a tocarlo'. Pero a muchos como Jessica no les importa 'tengo dos Macs y un iPod, el iPhone será igual de bueno'. Hay quienes, con más paciencia, esperarán a una generación más avanzada que solucione los primeros problemas.
En la tienda de la Quinta Avenida, el personal lleva una camiseta con la fecha: 29 de julio y la leyenda 'la espera está a punto de acabar'. Ellos y los de AT&T han recibido sesiones de formación sobre el nuevo celular esta semana pero hasta última hora no saben cómo se organizará la venta. 'Eso solo lo sabe Steve', dice una de ellas. Steve es Jobs, el iGod según la revista New York.
El fin de la espera
Los empleados de las 164 tiendas de Apple en EE UU y las 1.800 de AT&T tienen horario especial durante el día de hoy porque el lanzamiento se hará cuando el resto del comercio cierre. Han recibido formación esta semana pero desconocen muchos detalles del iPhone.
Socios: Impulsa acuerdos con Google y Disney
¦bull; Apple no está sola en su nueva ofensiva comercial y tecnológica, que amenaza a rivales históricos como Microsoft (que ve como surge otra alternativa a su poderoso Windows Mobile) además de a los tradicionales fabricantes de teléfonos móviles, que han pasado a engrosar la lista de rivales de la empresa de la manzana. Steve Jobs va a contar con el respaldo de grandes corporaciones como Google y Walt Disney.¦bull; Eric Schmidt, consejero delegado de Google y consejero de Apple, destacó la pasada semana en París que el iPhone va a ser un dispositivo particularmente positivo para las aplicaciones que la empresa de internet está desarrollando para la telefonía móvil. Sin ir más lejos, la dirección de Apple también anunció que el iPhone tendrá acceso a los contenidos de Youtube, la web de vídeos propiedad de Google.¦bull; Walt Disney, de la que Jobs es primer accionista privado, sería la tercera pata de la ofensiva de Apple en sus distintos frentes. De momento, la compañía de Mickey Mouse puede ser uno de los apoyos de Steve Jobs para convertir su tienda iTunes en un videoclub online.
La llegada de los nuevos terminales trae la edad de oro para las pantallas táctiles
La llegada al mercado del iPhone y de otros dispositivos de nueva generación como PDA y las consolas de videojuegos va a provocar un fuerte crecimiento del negocio de las pantallas táctiles. Según un informe de la consultora estadounidense iSuppli, la facturación de este sector va a pasar de 2.400 millones de dólares en 2006 a 4.400 millones en 2012. Sólo en 2007 va a alcanzar los 2.780 millones. Por número de unidades, la comercialización pasaría de 200.000 en 2006 a más de 21 millones en 2012.Además, Jennifer Colegrove, analista de iSuppli, señala en un informe que el precio medio de las pantallas va a disminuir en torno a un 10% al año durante los próximos cinco ejercicios.Estas previsiones han contribuido a mejorar las previsiones de las empresas del sector, escenario que se ha traducido en fuertes subidas en la bolsa. Synaptics, una de las principales empresas del sector, ha visto como sus acciones subían más de un 50% en el último año. Y es que el iPhone no es el único dispositivo que usa pantallas táctiles. La taiwanesa HTC ha lanzado el móvil Touch, que cuenta con este tipo de pantalla. E igual ocurre con el terminal LG Prada, lanzado este invierno por la empresa surcoreana en Europa y el sureste asiático. En el mercado se comenta que Nokia está diseñando un terminal de pantalla táctil, bajo el nombre de Aeon.
Los fabricantes de móviles se posicionan en la música para hacer frente al reto
Los fabricantes de móviles no han querido sorpresas y en los últimos meses se han posicionado en el segmento de la música ante el desafío de Apple. José Costa, director de la división Multimedia de Nokia para España y Portugal, señala que en 2006 el fabricante holandés vendió 70 millones de terminales con capacidad de reproducción, 'fuimos el mayor fabricante de reproductores de música digital del mundo'. Nokia ha centrado sus apuestas en el N95 y en el resto de móviles de la serie N. Pero no es la única. Motorola va a lanzar en las próximas semanas su Z8 con reproductor MP3. Sony Ericsson acaba de poner en el mercado su W880i de la gama de teléfonos walkman, mientras que Samsung ha puesto en el mercado su F300, RIM su Blackberry Curve y HTC su Touch. Todos aspiran a hacerse con parte del mercado mundial de reproductores musicales. Según un informe de iSuppli, el número de unidades comercializadas de MP3 va a pasar de 128 millones en 2005 a 268 millones en 2011, mientras que, en términos económicos, este segmento moverá 21.500 millones de dólares en dicho ejercicio frente a los 14.000 millones de 2005. José Costa lo tiene claro, 'si se me olvida el MP3 en casa no volveré a buscarlo, pero si me dejo el móvil, con toda seguridad sí'. Quizá una muestra del peso que la música va a ganar con los nuevos dispositivos.