ArcelorMittal lanza su nueva imagen, que presentará el día 19 en Madrid
ArcelorMittal lanzó ayer de manera oficial la nueva imagen de marca y corporativa del grupo, casi un año después de que Mittal Steel lograra triunfar en su pugna por hacerse con Arcelor para crear el líder mundial en el sector del acero.
En España, el acto central del lanzamiento tendrá lugar el próximo día 19, con una presentación de la nueva marca en la Bolsa de Madrid ante accionistas e inversores. Un evento que forma parte de una intensa campaña de publicidad que, en el caso español, se realizará básicamente en la prensa escrita.
Los primeros en conocer la nueva imagen del grupo, diseñada por la oficina londinense de la agencia FutureBrand, fueron los 500 directivos de ArcelorMittal que se reunieron la semana pasada en Cannes (Francia) en la primera convención de este nivel desde la integración. Posteriormente hubo unos actos de presentación más oficiales en París (el 31 de mayo) y Luxemburgo (el 1 de junio).
El nuevo logotipo trata de transmitir 'la energía de transformación que caracteriza a la compañía y su imagen dinámica e icónica refleja la posición de liderazgo de ArcelorMittal en la industria siderúrgica', según recoge el último boletín de información interno del grupo.
El lema asociado a la nueva imagen es 'Transformando el mañana', uno de los retos que se plantea la compañía como número uno del sector. La empresa quiere que se asocie su nueva imagen con tres valores: sostenibilidad, calidad y liderazgo. 'Somos conscientes de que nuestra posición en la industria siderúrgica conlleva importantes responsabilidades', señaló el presidente del grupo, Lakshmi Mittal.
La nueva identidad se irá implantando próximamente en todas las plantas de ArcelorMittal, y su imagen se plasmará en soportes de todo tipo (artículos de papelería, carteles, páginas web, prendas de trabajo o vehículos).
Además, el grupo tratará también de transmitir su nueva imagen a través de medios menos visuales, como las acciones de ayuda social que canaliza a través de su fundación.
Neil Armstrong es un referente por su audacia
El astronauta estadounidense Neil Armstrong, el primer hombre que pisó la Luna, fue el invitado de honor en la presentación de la nueva imagen de ArcelorMittal a los directivos del grupo que se reunieron la semana pasada en Cannes (Francia).A sus 77 años, Armstrong elogió al líder de la industria siderúrgica por su 'audacia'. Precisamente, la característica por la que el norteamericano fue escogido para apadrinar el evento, atendiendo a su trayectoria personal.En esta línea, la campaña de publicidad que pondrá en marcha ArcelorMittal para dar a conocer sus novedades, encargada a la agencia TBWA, tendrá como lema 'La audacia lo cambia todo'.