Arcelor Mittal presenta su nueva imagen a los directivos del grupo a finales de mes
Arcelor Mittal presentará la nueva imagen del grupo a los directivos de la compañía a finales de mes, antes del lanzamiento público a nivel mundial previsto para junio.
El millonario anglo-indio Lakshmi Mittal no quiere llegar al primer aniversario de su unión con Arcelor sin tener una nueva imagen para el gigante siderúrgico que surgió de la integración de Mittal Steel y la compañía luxemburguesa. Por eso, y aunque con un retraso de varios meses sobre los planes previstos, ya tiene prácticamente cerrados todos los flecos de lo que será la nueva identidad de Arcelor Mittal.
Los primeros en conocer la nueva imagen de marca del grupo serán los directivos que se reúnan en la convención que la empresa siderúrgica prepara para finales de este mes de mayo. El lanzamiento público y oficial en los más de 60 países en los que está presente el grupo tendrá lugar en junio, justo el mes en el que, tras un cambio de última hora, Mittal Steel celebrará su junta general de accionistas.
El plan de comunicación interna para difundir las nuevas señas de identidad de la compañía estará protagonizado por unos 60 responsables de comunicación de Arcelor Mittal de distintos países. Estos profesionales, denominados brand champions, se reunieron en París los pasados 23 y 24 de abril para conocer la nueva imagen del grupo y los entresijos de la campaña de publicidad que pondrá en marcha la filial de comunicación corporativa de TBWA.
La agencia de publicidad del grupo Omnicom se ha adjudicado el plan de lanzamiento de la nueva marca en liza con otras firmas internacionales de renombre como BETC Euro, BBDO, Saatchi & Saatchi y Ogilvy. TBWA ya fue la encargada de diseñar la agresiva campaña de publicidad en prensa que puso en marcha Mittal, en la primavera de 2006, para desactivar el intento de Arcelor por unirse a la rusa Severstal y esquivar la opa hostil del grupo anglo-indio.
El secreto mejor guardado de la nueva identidad de Arcelor Mittal es su futuro logotipo. En este caso, el diseño ha corrido a cargo de un equipo de cinco creativos de la oficina londinense de FutureBrand, dirigidos por Ian Louden. La agencia, que se adjudicó el contrato frente a las propuestas de Wolff Olins, Landor Associates y Enterprise IG, ya fue la responsable de crear la imagen corporativa de Mittal Steel en 2004, cuando la empresa se constituyó como tal tras la fusión de los negocios de Lakshmi Mittal (LNM Holdings e Ispat International) con la estadounidense US International Steel.
Para realizar su trabajo, FutureBrand ha contado con las opiniones de un centenar de ejecutivos senior tanto de Arcelor como de Mittal, así como con las más de 8.850 respuestas ofrecidas por los empleados del grupo en una encuesta interna.
La agencia de creativos ha trabajado con dos líneas básicas para tratar de fijar una imagen del primer fabricante mundial del acero que destaque sus rasgos diferenciales. Así, ha tratado de combinar la idea de futuro, por un lado, con la de una compañía en cambio y que es líder del sector, por otro, según explica Louden en la web de Arcelor Mittal que informa sobre el proceso de integración.