ZenithOptimedia prevé que la publicidad 'online' supere a la de la radio en 2009

ZenithOptimedia estima que la inversión en internet crecerá un 28,2% en 2007, mientras que el resto de los medios lo harán un 3,9%. Según la agencia, han sido necesarios únicamente 11 años para superar dos medios asentados como son el cine (al que superó en 1997) y exterior (superado este año), y para 2009 la inversión será también superior a la de radio.

Según ZenithOptimedia, la participación de internet en el total de inversión publicitaria pasará del 5,8% en 2006 al 8,6% en 2009, y se encamina a sobrepasar el 10%.

Las previsiones apuntan a que la inversión global online se acercará a 24.454 millones de dólares en 2006 y aumentará hasta 42.685 millones en 2009. La inversión total en radio ese año se situará en 39.548 millones de dólares. Los expertos explican que la radio pierde participación dado que está sufriendo la sustitución por servicios de pago como la radio por satélite en EE UU o por internet.