Tele 2 vuelca su espíritu en la Copa América
A Tele 2 le gusta el mar y, sobre todo, la competición. El operador de telecomunicaciones de origen sueco, pero presente en 30 países (incluido España), ve muchos paralelismos entre el mundo empresarial y la alta competición de vela. Por este motivo, uno de los 11 barcos que desafían al Alinghi suizo en la Copa América les pertenece. 'Nosotros controlamos el barco de la A a la Z, es un challenger interno. Además, no es un evento deportivo cualquiera, ni es un equipo cualquiera', declara el consejero delegado de Tele 2 Comunitel, Jean Donadieu.
No se trata de un patrocinio al uso; es todo un proyecto que nació de la mano del fundador de la multinacional, Jan Stenbeck, en 2001 con la intención de participar en la edición anterior. 'Unos días antes del inicio de la competición en Nueva Zelanda, falleció. Su hijo, Hugo Stenbeck, se hizo cargo del proyecto', declara. En honor del fundador se decidió participar en el actual desafío de Copa América que se producirá en Valencia en 2007.
Pero hay otro motivo para la participación de Tele 2 en la fórmula 1 del mar. 'Los valores de este deporte encajan con los valores de nuestra empresa', precisa el alto directivo en España. Y los enumera. En primer lugar, 'la alta tecnología y la renovación constante'. El velero sueco, el Victory Challenge, ha ido evolucionando hasta hacerse más ligero y más rápido. 'Hablar de velocidad encaja perfectamente con la banda ancha y con las constantes soluciones que sacamos al mercado en esta línea', dice. En segundo lugar, 'el espíritu de equipo'. En tercero, 'el espíritu de desafío'. La Copa América consiste en que 11 barcos (incluido el de Tele 2) retarán al Alinghi, actual campeón (el defender). 'En el mundo de las telecomunicaciones, nosotros tenemos nuestro propio desafió'. Y contesta sin duda: 'el defender a batir en España es Telefónica'.
El último de los valores en los que convergen la vela y las telecomunicaciones es la innovación constante. 'Hemos sido los primeros en lanzar el ADSL todo incluido o soluciones IP para pymes', explica el consejero delegado.
'Flexibilidad, apertura y control de costes. Estos son en resumen los valores que diferencian a la empresa sueca frente a sus competidores', resume Donadieu.
Eso sí, también van a sacar partido a la Copa América. Desde el punto de vista interno, con eventos como el que se producirá la semana que viene en el que reunirá a la fuerza de ventas del grupo en Valencia entorno al barco. Y, por supuesto, de cara al exterior. Se invitará a grandes clientes, actuales y potenciales, a asistir a la competición y de paso explicarles qué hay detrás de Tele 2.
Y puede ser que la Copa América les sirva para algo más. 'Esperamos que a finales de año podamos lanzar el móvil virtual. Estamos negociando con los tres operadores españoles', declara. Si es así, la campaña de publicidad coincidiría en primavera con el fuerte de la competición de la Copa América. El Victory Challenge puede ser un buen reclamo para atraer clientes.