La Sexta prevé 25 millones de publicidad por el Mundial de Fútbol
El Mundial de Fútbol permitirá a La Sexta obtener 25 millones de ingresos publicitarios, según estimaciones de la cadena, aunque declina ofrecer previsiones de facturación para el conjunto del ejercicio.
La Sexta espera alcanzar unos ingresos publicitarios de 25 millones de euros gracias al evento deportivo del año, el Mundial de Alemania del próximo verano, aseguró ayer Giovanni Rier, consejero delegado de Publiseis, que gestiona los espacios comerciales de la cadena.
Sin embargo, el canal liderado por Televisa y productoras como Mediapro y Globomedia no adelanta sus previsiones publicitarias para todo el año. 'El Mundial puede cambiarlo todo', afirmaba Rier.
'El ritmo de antenización es muy bueno, también la incorporación de nuevas frecuencias. Ahora, el 40% de la audiencia es a través de analógico', aseguró el responsable de Publiseis, quien reiteró en un encuentro con periodistas que la cadena alcanzará el 1 de junio una cobertura del 80% del territorio, garantizada por Abertis. 'Cualquier persona que quiera ver el Mundial podrá hacerlo en analógico', insistió. Y concluyó: 'A día de hoy, los derechos en exclusiva en abierto son de La Sexta'.
Respecto a las quejas de asociaciones de consumidores y a la iniciativa parlamentaria del PP por la baja cobertura del canal, Rier afirmó que 'hay poca y mala información y en algunos casos está dirigida'. 'Se habla de nuestra cobertura, de porqué le dieron los derechos a La Sexta, pues porque fue la que puso la oferta más alta'. Además, aseguró que el canal ha duplicado su audiencia en tres semanas (del 0,2% al 0,4%). Esta evolución 'no es un proceso lento, vamos a emitir el Mundial de Fútbol y en agosto otro acontecimiento importante' que, señaló, 'puede ser el Mundial de Baloncesto'. Según un estudio de Zenith, La Sexta cerraría el año con una audiencia de entre el 2% y el 4%.
En cuanto a los precios publicitarios de la cadena, Rier aseguró que 'están en línea con su cobertura y su nivel de audiencia, para tener una ocupación lo más alta posible', aunque los precios durante el Mundial de Fútbol estarán en línea con eventos similares como la Champions League o la Fórmula 1.
La Sexta presentó un acuerdo con Publiscreen para desarrollar pantallas con contenidos informativos y publicitarios en puntos de venta como bancos, gasolineras o gran distribución. Su explotación comercial comenzará con el Mundial. Publiseis comercializará espacios y contenidos, por lo que tendrá el 30% de los ingresos. 'Ser los dueños de los contenidos nos permite una explotación de 360 grados', dijo.
Rier abordó la posibilidad de que Antena 3 y Telecinco busquen productoras alternativas a Globomedia o Mediapro. 'La producción no es un tema sencillo, es cuestión de talento, que es poco y está concentrado. Montar una productora es sencillo, pero no lo es tener a la gente con talento'. Aseguró que las dos cadenas 'se han apoyado en un proveedor externo, al que han tratado como cliente, porque reconocían un talento que ellos no tenían'.