El Mundial impulsará un 6% la inversión este año, según los expertos
El Mundial de Fútbol de Alemania se va a convertir en un aliciente para el sector publicitario. Según la agencia ZenithOptimedia, la inversión publicitaria global crecerá en 2006 un 6%, frente al 4,9% registrado en 2005, una cifra que estuvo en línea con el crecimiento medio registrado en la última década.
La cita futbolística del próximo verano despertará un 'intenso interés y producirá un gran número de oportunidades promocionales', según el estudio elaborado por la agencia londinense. Sin embargo, el auge del gasto publicitario sufrirá una ligera ralentización a partir de 2007, cuando crecerá un 5,6%, y en 2008, un 5,3%.
En total, los fondos destinados a publicidad en 2006 superarán los 429.373 millones de dólares (unos 350.000 millones de euros). Por regiones, la mayor parte de la inversión se concentrará en América del Norte, más de 182.209 millones de dólares, con un crecimiento del 5,2%, un punto porcentual más que Europa, donde la inversión publicitaria superará los 113.000 millones de dólares (más de 92.000 millones de euros). El mayor incremento se concentrará en África y Oriente Medio (el 15,9%) a 24.581 millones de dólares; mientras que América Latina y Asia-Pacífico crecerán un 9,6% y un 6,8%, hasta 19.754 y 88.819 millones de dólares, respectivamente. Según las previsiones de ZenithOptimedia, estas tres regiones frenarán su crecimiento en los próximos años. Por ejemplo, en 2008 el gasto publicitario aumentará en América Latina un 5,5%.
Según las estimaciones realizadas para el periodo 2005-2008, seis de los 10 mayores mercados publicitarios serán países emergentes, entre los que se encuentra China que, en 2008, avanzará del séptimo al quinto puesto en el ranking de los mayores mercados publicitarios, con una cuota del 3,5% del mercado mundial, frente al 2,1% de España o el 40,5% que alcanzará EE UU.