Mahou se renueva con la primera campaña de Tapsa
Mahou ha estrenado su nueva campaña publicitaria, la primera elaborada por la agencia Tapsa. Bajo el título 'Te mereces una Mahou' pretende reforzar el posicionamiento de la marca dentro del segmento de cervezas premium.
Tapsa ha estrenado su contrato con el grupo cervecero con la campaña 'Te mereces una Mahou', la primera que elabora la agencia para esta marca desde que en febrero ganase las cuentas de Mahou Cinco Estrellas y San Miguel.
'La campaña pretende reforzar el posicionamiento premium de Mahou ligándolo a momentos cerveceros, porque es un producto que se consume entre amigos y risas, y queríamos reconocer al consumidor como el protagonista del spot', afirma la directora general de Tapsa, María José Álvarez. 'Queríamos crear una clara conexión emocional, porque el mercado de cervezas es maduro, está muy saturado y todas las compañías lanzan sus campañas publicitarias al mismo tiempo', asegura Álvarez. La responsable de la agencia considera que la nueva campaña no ha cambiado el posicionamiento de la marca, sino que 'se ha ejecutado de manera distinta'.
El grupo cervecero asegura que con el nuevo anuncio pretende 'seguir construyendo su imagen de calidad y prestigio'. Una campaña de 'sentimientos y emociones' donde Mahou Cinco Estrellas 'es la mejor recompensa por saber disfrutar de los momentos de ocio'. La compañía, que patrocina a la selección española de fútbol, lanzará en los próximos meses una campaña con motivo del próximo Mundial de Fútbol.
La melodía elegida para el anuncio es una versión actualizada del tema 'Eres tú' que hizo popular Mocedades. Mahou asegura que la música refuerza el concepto de 'homenaje a los consumidores' que pretende transmitir la compañía. María José Álvarez reafirma esta idea ya que es 'una melodía muy conocida, que refleja al consumidor como protagonista y ayuda a la notoriedad'. La versión del tema de Mocedades ha sido elaborada por la agencia 'para respetar los tiempos del spot, que tiene su propio ritmo', aclara Álvarez.
El anuncio se rodó en Buenos Aires, 'necesitábamos un planteamiento logístico y de recursos que ofrecía la capital argentina, porque tiene una gran tradición de cine y teatro y, dentro de las posibilidades que teníamos, ofrecía la mejor relación calidad-precio', afirma la directora general de Tapsa.
La campaña se emitirá en televisión durante meses, según apuntan desde la cervecera, con especial intensidad en verano. Desde Tapsa apuntan que serán acciones multimedia, con presencia en radio, cine y publicidad exterior. 'El mismo concepto 'te mereces una Mahou' pero adaptándolo a cada medio', asegura María José Álvarez.
San Miguel, al son de 'Paquito el chocolatero'
Mientras Mahou hace un 'homenaje a los consumidores', la otra enseña del grupo cervecero, San Miguel, apuesta en su nuevo spot por los valores cosmopolitas, ya que esta marca también está enfocada a los mercados internacionales. La campaña, elaborada por Tapsa, repite el eslogan 'San Miguel, donde va triunfa'. El protagonista es un repartidor de la cervecera que visita lugares como Brasil, India, Alemania, Rusia o el lejano Oeste. Su objetivo, 'llevar la alegría y la diversión de San Miguel a todos los rincones del planeta', asegura la compañía. En el anuncio, rodado en Los Ángeles, los protagonistas bailan al son de una popular melodía, Paquito el chocolatero, no en vano, el spot se denomina 'Paquito'. 'Es una melodía que se adapta a las coreografías de distintos países, las españolea', asegura María José Álvarez, directora de Tapsa.