Móviles inicia una consulta entre agencias para acciones puntuales

Telefónica Móviles ha iniciado un proceso de consulta entre las dos redes de agencias que trabajan habitualmente para la compañía, como son las multinacionales WPP y Publicis. El objetivo de esta consulta abierta, según fuentes cercanas al proceso, es el de buscar ideas y propuestas para campañas y promociones puntuales de la compañía de móviles, que opera bajo la marca Movistar en 13 de los 15 países en los que está presente.

En la consulta participan las dos principales agencias que trabajan para la compañía, Young & Rubicam y Publicis Grupo K. Además, la convocatoria se ha ampliado a otras agencias ligadas a las redes multinacionales, como son Sra Rushmore (de WPP), Publicis Casadevall Pedreño, Publicis España y Publicis Lado C, estas últimas de Publicis.

La iniciativa se refiere a acciones puntuales y no está relacionada con la imagen de marca de Telefónica Móviles. La compañía llevó a cabo el año pasado una agresiva campaña de comunicación para su marca Movistar, después de adquirir 10 operadoras latinoamericanas de Bellsouth. El grupo invirtió 75 millones de euros en la unificación de su imagen bajo la marca Movistar en 13 países, que se ha representado desde entonces con una letra M de abultadas curvas, acompañada del nombre comercial de la operadora, y con sus colores tradicionales, el azul y el verde.

Entonces, la operadora española se decantó por la imagen propuesta por la agencia Wolff Olins, mientras que la campaña publicitaria fue desarrollada por Publicis.