La guerra de precios pasa factura a Altadis
Una semana de guerra de precios tendrá para Altadis un impacto negativo en su Ebitda anual de unos 250 millones de euros, que minimizará con un plan de ahorro de costes de 200 millones en tres años, 80 de ellos en 2006. La tabacalera ha rebajado el precio de sus cajetillas entre 50 y 65 céntimos.
En sólo siete días, Altadis ha rectificado una estrategia de precios que provocará un impacto negativo en su Ebitda (beneficio bruto de explotación) de unos 250 millones de euros en 2006, según confirmaba ayer el director financiero del grupo, Michel Favre en una conferencia con analistas. Esta cifra representa el 22,4% del Ebitda obtenido por la compañía en 2004, que se situó en 1.113 millones de euros. Los resultados de 2005 se harán públicos el 21 de febrero.
La compañía minimizará este impacto en el Ebitda hasta 170 millones, aproximadamente. Para conseguirlo, Altadis llevará a cabo un plan de ahorro de gastos de 200 millones en tres años, 80 de ellos en 2006 a través de una plan de recortes en publicidad y promoción. 'El impacto será de 170 millones si conseguimos un ahorro de 80 millones en este ejercicio y si se mantiene la situación actual del mercado', aseguraban fuentes de la compañía. Una situación que califican de 'desorden'. Otros 62 millones corresponden al plan de reestructuración industrial que ya está en marcha y que concluirá en 2007 con el cierre de la fábrica de Sevilla. Los 60 millones restantes se conseguirán con 'ahorros posteriores en gastos generales, publicidad y promoción'.
Con la entrada en vigor de la ley del tabaco el pasado 1 de enero, las tabaqueras no pueden realizar actividades de publicidad y patrocinio, excepto aquellas que se lleven a cabo en el interior de los estancos y en recintos deportivos de motor. Actualmente, la compañía mantiene una denuncia ante el Tribunal de Arbitraje de la UE contra el que era su principal activo publicitario, Valentino Rossi, quien rompió en diciembre su contrato con la tabacalera para ser patrocinado en Moto GP por una marca rival de Altadis, Camel, de Japan Tobacco.
Rebaja de precios
La tabaquera hispano-francesa contraatacó ayer la guerra de precios iniciada por Philip Morris con una rebaja de sus principales cajetillas de entre 50 y 65 céntimos que da un giro de 180 grados a su política comercial.
Si el 25 de enero subía el precio de su principal enseña, Fortuna, 25 céntimos (hasta 2,50 euros), ayer lo rebajaba 65 céntimos (hasta 1,85). La misma rebaja que Nobel. Ambas marcas tendrán ahora un diferencial de 50 céntimos con Marlboro, que cuesta 2,35 euros. La rebaja de Ducados negro ha sido de 50 céntimos, desde 2,50 hasta 2 euros. Ducados Rubio, que hasta la subida de precios de la pasada semana era la enseña líder del segmento de bajo coste, mantiene su precio en 1,75, sólo 10 céntimos por debajo de Fortuna.
El cambio de la política de precios de la tabaquera presidida por Antonio Vázquez, sentó ayer bien a las acciones de Altadis que cerraron la sesión con un alza del 2,10%, hasta 34,93 euros, recuperándose de las caídas de las últimas jornadas. Los títulos de la compañía comenzaron la sesión siguiendo la tendencia descendente del martes, cuando cayó el 3,9%, y llegaron a perder un 2,36% hasta 33,40 euros. Sin embargo, la tendencia se invirtió cuando se conocieron los nuevos precios y alcanzaron un máximo durante la sesión de 35 euros. En total se negociaron 8,1 millones de acciones por un valor de 282,2 millones de euros.
El establecimiento de un impuesto mínimo para el tabaco sería 'un claro catalizador al alza de la acción' de Altadis, según analistas de Renta 4, citados por Efe. El Ministerio de Hacienda puede estar estudiando una inminente subida de impuestos para frenar la guerra de precios. 'No descartamos ni confirmamos', aseguraba ayer un portavoz del ministerio.
Más contrabando a Francia y Portugal
La Confederación de Estanqueros de Francia protestó ayer por la política de precios de las tabaqueras en España. 'Esta escandalosa guerra de precios amenaza sobre todo con agravar la situación ya extremadamente frágil de los estanqueros fronterizos del sur de Francia', denunciaba la organización. Su presidente, René Le Pape, aseguraba en declaraciones citadas por Efe que la rebaja de Altadis supondrá 'un recrudecimiento del mercado paralelo del tabaco'. Esta confederación afirma que los cigarrillos de origen español representan la mitad del mercado negro en Francia y que han perdido el 40% del negocio desde otoño de 2003 por el diferencial de precios con España.Por su parte, las autoridades portuguesas esperan un aumento del contrabando que podría llegar al 5% del mercado doméstico, según Diario de Noticias. En España, la Unión de Asociaciones de Estanqueros de España tiene intención de demandar a las tabaqueras por obligarles a vender a pérdida. 'Se está estudiando por los servicios jurídicos', aseguraba un portavoz de la organización en referencia a la rebaja de Altadis. El portavoz de la Organización Nacional de Asociaciones de Estanqueros (ONAE), Felipe Plaza, aseguró a Europa Press que el movimiento de Altadis es 'lógico' y apuntó que el Gobierno tiene previsto incrementar próximamente la fiscalidad del tabaco.