Las cajas ocupan el primer lugar en noticias de acción social

La obra social de las cajas de ahorros (37%), el empleo (35%) y la discapacidad (31%) son los principales temas de las noticias sobre acción social de las empresas publicadas en la prensa escrita durante el año pasado. Así se extrae del estudio La acción social de las empresas en la prensa escrita durante 2005, realizado por la Fundación Empresa y Sociedad en colaboración con Servimedia.

Según el informe, la acción social de las empresas se publica principalmente en los medios de información económica, que concentran el 41% de las noticias analizadas.

Los principales grupos de beneficiarios citados son las personas con discapacidad, en el 28% de las noticias, y los países en desarrollo, en el 19%. Crecen las menciones a inmigrantes (pasan del 5% al 14% de las noticias) y a personas mayores (del 3% al 12%). El área de actuación más mencionada es la integración laboral (en el 29%), aunque llama la atención la importancia que ha adquirido la accesibilidad (en el 10% desde el 4% del año pasado).

Respecto a los tipos de recursos, siguen predominando la financiación y el patrocinio (48%), la acción social apoyada en productos y servicios (32%) y la integración laboral (16%). Sin embargo, el 59% de las noticias no incluye dato numérico alguno que permita cuantificar la dimensión o el resultado de los proyectos de los que informan. El informe también señala que ha mejorado la precisión en el uso de términos y conceptos relacionados con la acción social de las empresas.

Críticas

Según el informe de la Fundación Empresa y Sociedad, los titulares de las noticas sobre acción social no son muy críticos. Estos se dirigen sobre todo a empresas que plantean su acción social como un tema relacionado sólo con la comunicación y el marketing.