El Corte Inglés intenta captar al público joven con una nueva web
El Corte Inglés se quiere acercar al público más joven y para ello ha lanzado un portal de tendencias que recoge lo más novedoso en música, cine, videojuegos, deportes, viajes. Con Doblecero.com, el líder de la distribución no pretende, sin embargo, vender nada. Sólo quiere conocer a las nuevas generaciones.
El Corte Inglés ha utilizado tecnología de última generación para acercarse a los jóvenes y hablar en su mismo lenguaje. Y lo ha hecho a través de una página web (www.doblecero.com) que puso en marcha como una prueba piloto hace poco más de dos meses y medio y que ya ha conseguido superar la cifra de 200.000 usuarios registrados. La iniciativa está ya rodada y en fase de expansión.
Según fuentes de la compañía este proyecto online 'repleto de contenidos exclusivos y multimedia, nace por el expreso deseo de El Corte Inglés de dar una alternativa de consulta y ocio a través de contenidos audiovisuales y multimedia a jóvenes educados con la informática y los videojuegos. Y que, al mismo tiempo, tienen unos hábitos y comportamientos propios y muy diferenciados'. El público objetivo para este nuevo producto tiene una edad que no supera de media los 30 años.
'Por esta razón, en los contenidos se buscan únicamente las últimas novedades y tendencias: lo que va a venir y lo que va a llevarse', añaden desde la empresa.
Pero lo más relevante es que el líder de la distribución española ha creado este portal sin intención de venta. De hecho, sólo a través de algún enlace incluido en la web se pueden adquirir varios de los artículos que se comentan, pero muy pocos. El objetivo de este portal no es vender, sino servir de puente con los jóvenes, puntualizan fuentes del grupo.
También se incluyen una serie de aplicaciones, de fácil uso para los internautas, que permiten todo tipo de comparativas entre los diferentes canales multimedia. En secciones como la de cine y música, además de resúmenes y comentarios, se pueden realizar descargas de imágenes de los artistas, carteles de películas, visionado de trailers y escuchar 20 segundos de algunas canciones de los artistas más actuales.
En esta línea de ocio, el espíritu lúdico e interactivo se va a ampliar con una radio online de contenidos exclusivos, 'los mejores 150 temas de más reciente aparición en el mercado' y la posibilidad de opinar y enviar mensajes con el Xpress Yoorself o por medio de los diferentes blogs de cada sección.
10,5 millones de páginas vistas en un mes
La nueva web de El Corte Inglés ha experimentado una notable aceptación en pocas semanas; ya cuenta con más de 200.000 usuarios registrados y más de 10,5 millones de páginas vistas en diciembre, sólo un mes desde su lanzamiento, lo que es valorado de forma positiva por sus responsables. 'De estas cifras se desprende la popularidad y aceptación que dentro del público joven está teniendo www.doblecero.com. Circunstancia ésta que nos anima a seguir trabajando en la misma línea, dotando a la web de nuevos contenidos', asegura la empresa. Y añade que son esos mismos usuarios, a través de los distintos canales de comunicación que tiene el portal, 'los que nos comunican qué es lo que echan en falta y qué es lo que más les gusta'.