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CincoSentidos

Las tiendas de lujo se apuntan a las rebajas con discreción

Bajo la expresión 'venta especial', las firmas exclusivas realizan rebajas

Ermenegildo Zegna tiene el placer de invitarle, a partir del 2 de enero 2006, a la venta especial anticipada de la colección otoño-invierno, con descuento de hasta un 40%. Además tenemos el placer de presentarle el avance de la temporada primavera verano 2006'. Este ha sido el texto elegido por la prestigiosa firma italiana de moda masculina para comunicar a sus clientes, por correo y en un sencillo tarjetón, el inicio de las rebajas. ¿Rebajas? En realidad, no. Las firmas de lujo no hacen rebajas o, al menos, huyen de esta palabra.

'Venta especial' es la expresión elegida por muchas marcas exclusivas para referirse al periodo en el que venden algunos artículos con descuento. Por supuesto, en sus escaparates nunca habrá grandes carteles anunciando esta circunstancia. A lo sumo, las firmas más atrevidas colocan un discreto cartel en el suelo del escaparate informando de 'descuentos en el interior'.

Esta política de discreción no persigue evitar la barahúnda propia de las rebajas que realizan los comercios de gran consumo, sino que forma parte de la gestión del lujo. Como así señalan desde Louis Vuitton, los artículos de esta casa se venden por su valor y éste es el mismo durante todo el año. Asimismo tampoco se concibe que se vendan fuera del espacio específico elegido para ellos en la tienda. Como es de esperar, Louis Vuitton jamás hace rebajas, ni descuentos, ni ventas especiales, ni nada parecido y tampoco tiene tiendas paralelas para vender artículos desfasados con descuento (outlet). En esta línea, aunque en otro tipo de productos, la firma de audio, vídeo y telefonía Bang & Olufsen tampoco hace rebajas ni descuentos.

Otras firmas como Loewe o Carolina Herrera sí tienen tiendas tipo outlet en Madrid en Las Rozas Village. Al margen de estos espacios, con la discreción propia del lujo, Loewe ofrece desde hoy lunes 9 y hasta mediados de febrero descuentos a partir del 20%.

En Prada, las rebajas van del 30% al 50% y empezaron el día 2 de enero y así estarán hasta finales de mes. En Salvatore Ferragamo, donde también optan por enviar una carta a los clientes informando de los descuentos, desde el pasado 7 y hasta fin de mes se ofrecen rebajas de entre el 30% y el 50% y en los escaparates ya está la temporada primavera verano.

La casa Hermès tampoco permanece ajena a los descuentos, aunque duran bien poco, del 14 al 21 de enero. En Hackett empezaron el sábado 7. En todos estos casos, los descuentos sólo se aplican a a una cuidada selección de artículos y no a la generalidad.

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