Prisa prevé un crecimiento del mercado publicitario en 2006
El grupo Prisa mantiene el optimismo sobre la inversión de publicidad el año que viene. Ignacio Santillana, director general de Prisa, señaló el viernes que espera un crecimiento de entre el 7% y el 10% en el mercado publicitario el próximo ejercicio. 'Pienso que 2006 será bueno para el mercado de la publicidad, sobre todo en televisión y en radio', indicó Santillana en un foro organizado por Morgan Stanley en Barcelona, recoge Reuters.
Para este ejercicio, el grupo Prisa, editor de Cinco Días, espera una tasa de crecimiento del 13% en los ingresos de publicidad. En los primeros nueve meses de 2005, los ingresos publicitarios de Prisa crecieron un 14,4%, hasta 367 millones de euros. 'No es una ralentización en el propio sentido de la palabra, sino que es consecuencia del fuerte crecimiento experimentado en el último trimestre de 2004', dijo Santillana.
Frente a la buena marcha del negocio publicitario, Santillana reconoció que hay más preocupación por la venta de periódicos y revistas, hasta ahora otro pilar de ingresos del grupo. 'La venta de periódicos está débil en el mundo entero y no soy demasiado optimista', añadió.
Estimaciones de Mediaset
Por su parte, el grupo audiovisual italiano Mediaset, que controla la cadena Telecinco, señaló en el mismo foro que las ventas de publicidad en el mercado italiano aumentarán un 3,5% este año, menos de lo inicialmente estimado, según Bloomberg. La pasada semana, el grupo admitió que no podrá alcanzar el objetivo inicial de un crecimiento del 5% en la publicidad.
El director financiero de la compañía, Marco Giordani, añadió que la compañía tiene una visión 'bastante negativa' del segundo trimestre de 2006 para la publicidad, debido al efecto de las pasadas Olimpiadas y de las elecciones en su cuota de audiencia. Por su parte, el directivo espera que los costes crezcan entre el 3% y el 4% en Italia este año.
Apuesta audiovisual
Prisa no tiene previsto anunciar nuevas operaciones tras la compra del 33% de la portuguesa Media Capital y la opa sobre el 20% de Sogecable. 'No estamos buscando oportunidades de compra', dijo Santillana, y reiteró la apuesta del grupo por el sector audiovisual.