Buongiorno Vitaminic compra tres empresas y entra en la India
La firma crea también una 'joint-venture' con Mitsui para Asia y Rusia
Buongiorno Vitaminic, la multinacional italiana especializada en el mercado de los contenidos multimedia para telefonía y canales digitales que en España opera bajo la marca MyAlert, ha decidido unificar su enseña a nivel internacional -a partir de ahora será Blinko- tras su fuerte y rápida expansión internacional. Sólo en 2005, y más concretamente desde junio hasta hoy, la compañía ha comprado tres empresas, dos francesas (Freever y DioraNews) y una holandesa (Tutch Mobile media), por un valor total de 26,7 millones de euros más un precio adicional de 17,5 millones en función de los resultados que alcancen la primera y la última este año.
Por si fuera poco, esta especialista de la descarga de logos, tonos, juegos o alertas a móviles, anunció hace apenas dos semanas una alianza como Times Internet Limited, la empresa de Internet del mayor grupo de medios de la India, The Bennett Coleman and Company Limited, una operación que le abre las puertas al mercado hindú, uno de los más activos y con más potencial en el mundo móvil, con aproximadamente 65 millones de suscriptores móviles en agosto de 2005 y un 10% de penetración de móviles.
'India sigue siendo uno de los mercados de móviles de más rápido crecimiento en Asia con una media mensual neta de nuevas altas móviles de aproximadamente dos millones', explica Fernando González-Mesones, presidente de Buongiorno MyAlert Iberia y Latinoamérica.
La firma ha cerrado, además, un acuerdo con el operador marroquí líder Maroc Telecom, filial del Grupo Vivendi, para proveer contenidos digitales específicamente creados para la cultura arábiga y servicios interactivos para móviles a los más de ocho millones de clientes del operador de Marruecos, que posee actualmente una cuota de mercado del 67%.
En esta carrera por conquistar mercados, Buongiorno creó en septiembre una joint-venture con el gigante industrial japonés Mitsui para atacar los mercados asiáticos y Rusia. La nueva compañía, que tiene su sede en Hong Kong y un capital invertido inicial de 1,4 millones de dólares, está participada en un 49% por la empresa italiana y el restante 51% en manos de la firma nipona.
González-Mesones explica que la adquisición de la empresa francesa Freever supone una apuesta importante porque esta compañía está especializada en los llamados servicios de comunidad móvil, un negocio muy prometedor. 'Hablamos de chats a través del móvil, de descarga de contenidos recomendados por los propios usuarios que crean club sobre distintos temas o del fenómeno de los blog móviles. Todo esto va a potenciarse con los terminales 3G y la empresa que hemos comprado cuenta con un equipo de 90 personas trabajando sobre esos nuevos servicios', asegura el directivo.
La compañía ha revisado al alza la previsión de resultados para 2005, y asegura que pasarán de los 115 o 120 millones de euros inicialmente comunicados a entre 130 o 135 millones.
De MyAlert a Blinko para 'jugar' globalmente
La marca MyAlert, una de las más vinculadas al boom de internet en España, pronto dejará de existir, tras la decisión de la empresa de crear una enseña global para todos los países. Sus diferentes marcas (MyAlert, The Lab, BoogaBoom, B! Mobile, B! my fun...) cambiarán por la de Blinko. 'Con este cambio, fruto de un estudio de dos años, queremos construir una marca sólida, posicionarnos como un jugador global, con un enfoque común en los diferentes mercados', explica Fernando González-Mesones, quien explica que hay un plan de transición según el país.En España, la compañía ya ha iniciado planes de marketing en televisión y prensa y prevé invertir varios millones de euros en la campaña de cambio de marca, que tendrá continuidad en 2006.Según el directivo, esta estrategia tiene también implicaciones de sinergia en costes, ya que con las distintas marcas la compañía se veía obligada actualmente a adaptar a cada país los diferentes servicios.