JWT diseña para Paradores su campaña más internacional

JWT ha sido la encargada de la nueva campaña de Paradores, que, por primera vez, también se hace en medios internacionales.

El objetivo de la campaña es comunicar la nueva oferta de Paradores tanto de los establecimientos, con una red de 91 hoteles, como de las actividades. La novedad de esta campaña es que, por primera vez, este organismo realiza en solitario una campaña en el mercado internacional: Alemania, Francia, Gran Bretaña, Irlanda, Italia y Bélgica, para reforzar la imagen de Paradores dentro de España como destino turístico de calidad.

Según el plan estratégico 2004-2008 diseñado por Paradores, es fundamental segmentar la oferta para que los clientes puedan identificar los paradores que se ajustan a sus intereses. Para conseguirlo JWT ha creado la campaña Vive 91 vidas, vive Paradores que refleja la idea de que en Paradores están todos los productos que el cliente busca en su tiempo de ocio y vacaciones, sol y playa, patrimonio histórico, naturaleza, golf, salud, familia y empresas.

Creativamente esta idea se transmite presentando las experiencias que los clientes, como protagonistas, pueden disfrutan en los Paradores. A través de una propuesta visual impactante se promociona la oferta que Paradores tiene en toda España, según las experiencias aportadas por la red.

La campaña que se centrará sobre todo en gráfica, cuenta también con una pequeña parte destinada a los medios online. Del presupuesto de tres millones de euros, algo más de la mitad se invertirá en el mercado nacional, mientras que 250.000 euros irán los medios online. En Gran Bretaña, Alemania y Francia, los principales mercados emisores de turistas a España, es donde se hará la mayor inversión publicitaria.