Prisa gana un 70% más gracias al repunte de la publicidad
La buena marcha de los ingresos publicitarios y el aumento de la circulación de diarios y revistas han sido los motores de crecimiento en los resultados anuales de Prisa. El grupo de comunicación ganó 103 millones de euros en 2004, lo que supone una subida del 70% respecto al año anterior. Es el mejor resultado en la historia de la compañía.
El ejercicio 2004 ha representado 'un año récord' para las cifras de Prisa. Así lo reconoció el viernes Juan Luis Cebrián, consejero delegado del grupo de comunicación, editor de Cinco Días, quien aseguró que estos resultados se han sustentado en la recuperación de la publicidad, el crecimiento de la difusión de los periódicos y el éxito de las promociones.
Los ingresos de explotación se incrementaron un 9,3% en el ejercicio, hasta alcanzar los 1.426 millones de euros, con mejoras en sus principales componentes: las ventas por publicidad, que representan un 37% del total, aumentaron un 11%; los ingresos por circulación de diarios y revistas crecieron un 4,6% y los de venta de libros y derechos mejoraron un 5,3%. Cebrián destacó asimismo el crecimiento de las promociones y destacó la intención del grupo de consolidar este segmento como una 'verdadera línea de negocio'.
Por áreas de actividad, El País aumentó un 32% la facturación, hasta alcanzar 397 millones de euros, con una subida del 51,1% en el resultado de explotación, que se situó en 126,72 millones. La publicidad mejoró un 11,5%, por encima de la media del mercado en prensa diaria, y los ingresos por venta de ejemplares subieron un 6,8%.
La prensa especializada y regional mejoró su resultado de explotación un 22%. Cinco Días redujo sus pérdidas operativas a 0,59 millones desde los 1,51 millones de euros de 2003, gracias al crecimiento de los ingresos publicitarios, que se incrementaron un 12,2%. Su difusión se mantuvo estable respecto a 2003. Por su parte, el diario deportivo As aumentó las ventas por publicidad un 16,4% y por circulación, un 8,1%.
Una de las apuestas de desarrollo de Prisa continúa siendo la televisión local, que aumentó la facturación publicitaria un 48%. Cebrián aseguró que el grupo 'tiene intención de seguir creciendo en el mercado de televisión generalista en abierto', donde participa con Sogecable y Localia.
Las actividades de radio en España 'han consolidado su posición como líder de audiencia', lo que se materializó en una mejora en los ingresos del 7,8% y un alza del resultado de explotación del 7,2% . En cuanto a Santillana, la cifra de negocio creció un 7,7%, si bien los resultados estuvieron condicionados por las depreciaciones de las monedas en países latinoamericanos, que detrajeron 4,8 millones de ingresos en el periodo. Prisacom, dedicada a internet, elevó un 49,5% la facturación por publicidad.
Canal Plus no ha solicitado emitir en abierto
El consejero delegado de Prisa, Juan Luis Cebrián, aseguró que el grupo de comunicación 'no ha solicitado ni va a solicitar nada respecto al futuro de Canal Plus'. En cualquier caso, si la petición se produjera, 'debe emanar del órgano de administración de Sogecable', que, según Cebrián, 'puede estarlo estudiando, pero, que yo sepa, hasta ahora no se ha pronunciado'.Respecto al proyecto de ley de medidas urgentes para el impulso de la TDT, el directivo aclaró que 'no afecta para nada a Sogecable ni a la licencia de televisión que tiene desde hace 15 años'. En otro momento de la comparecencia, reconoció que su aportación al resultado es negativa. 'Esperamos que por poco tiempo', dijo. 'Tenemos fe en la televisión de pago y en Sogecable como compañía'.En cuanto al otro contenido polémico de la ley, relativo a los límites de concentración en el sector de radio, Cebrián aclaró que la norma que se tramita señala que 'no se pueden tener más de cinco concesiones en ciudades como Madrid, donde hay cerca de 30, y sólo se puede tener el 50% allí donde hay menos de cinco'. Por ello, calificó de 'descabellada' la versión que se ha dado en algunos medios sobre este punto.Concretó que la SER 'tiene menos estaciones en propiedad que la Cope y Onda Cero y ha recibido menos concesiones a lo largo de su historia que sus competidores'. Lo que sí tiene la SER es 'un programa de asociación y afiliación muy efectivo'. Por ello, 'se equivocan cuando mienten y manipulan', dijo, en referencia al comunicado firmado por cuatro grupos en contra de la ley.
Estrategia Creciente presencia internacional
LusomundoPrisa buscará socios locales en caso de resultar adjudicatario de los activos de medios de Portugal Telecom, por los que ha presentado una oferta de compra. 'Deseamos la presencia de socios portugueses', señaló Juan Luis Cebrián, quien destacó que Prisa tiene 'capacidad financiera suficiente' para hacer frente a la posible compra.'Le monde'Prisa, que es accionista con el 0,8% del diario Le Monde, ha entablado 'conversaciones informales' para participar en el proceso de reestructuración que lleva a cabo el periódico francés. 'Tenemos interés en seguir hablando, pero no hay negociaciones formales', dijo Cebrián. Los grupos podrían además 'estrechar relaciones comerciales'.LatinoaméricaJuan Luis Cebrián aseguró que, tras la compra de la argentina Radio Continental, el grupo mantiene su interés por las cadenas latinoamericanas y por el sector hispanohablante de EE UU, con el objetivo de crear una 'cadena panamericana'. El holding Grupo Latino de Radio mejoró en 2004 su resultado de explotación un 66%.