BBVA e Iberdrola se alían para lanzar la 'tarifa plana doméstica'

El BBVA, Iberdrola y la BBK, presentaron ayer un proyecto innovador: ofrecer a los clientes de la compañía energética la posibilidad de concentrar en un solo recibo todos los pagos frecuentes del hogar: la electricidad, el gas natural, el agua, la telefonía fija, el acceso a Internet... Todo en un solo documento y siempre pagando una única cuota.

Los tres socios del proyecto han creado una entidad financiera de crédito -con un capital de 9 millones de euros- que empezará a comercializar a partir del mes de abril el nuevo plan de 'tarifa plana doméstica'. Además, el cliente podrá elegir qué día del mes paga la nota: el 10, el 20 o el 30. Al finalizar el año, Iberdrola echará cuentas y pagará el exceso de lo abonado o reclamará la cuota que el cliente adeuda. La 'factura única' se cargará en la cuenta que el cliente facilite y que puede ser de cualquier entidad financiera.

El Plan Quieres

En la nueva sociedad, Iberdrola Servicios Financieros, el BBVA posee un 84% -a través de su filial cibernética Uno-e-, la BBK un 15 e Iberdrola un 1%. 'Nosotros ponemos la marca', explicaba Salvador Font, director comercial de la eléctrica, 'damos la cara y nos jugamos el prestigio'.

La estrategia, que se llama Plan Quieres y está por ahora en fase de pruebas, pretende facilitar las cuentas domésticas agrupando facturas y estableciendo una 'tarifa plana del hogar'. Se evita así que en los meses de invierno el pago de gas o electricidad se dispare. Dependiendo del monto de la factura, Iberdrola ofrecerá bonificaciones en forma de electricidad.

La operación, que pretende captar un millón de clientes antes de 2010, y aumentar en 100 euros anuales el gasto medio de los clientes de la eléctrica, contempla una segunda fase en que se ofrecerán productos financieros más complejos, como créditos hipotecarios, y se comercializará una tarjeta de crédito con el logotipo de Iberdrola.

Julio López, director de banca minorista del BBVA, destacó que pocas empresas tienen 'un capital de marca semejante al que ha atesorado Iberdrola'.