Kraft dejará de hacer publicidad de sus productos menos sanos
El grupo alimentario estadounidense Kraft anunció ayer que dejará de hacer publicidad dirigida a niños en Estados Unidos de algunos de sus productos considerados como menos sanos.
La decisión, que afecta a todos aquellos artículos alimenticios que no cumplan con los requisitos de la etiqueta Solución Sensata, establecida por la administración estadounidense para mejorar la alimentación, se concretará en primer lugar en la retirada de la publicidad dirigida a los niños de las galletas Oreo y las patatas Chips Ahoy. Kraft reconoce el escaso valor nutritivo de ambos productos.
La medida, que comenzará a aplicarse en 2006 en Estados Unidos, se extenderá posteriormente a otros países y a otros artículos, como parte de la línea de aperitivos Lunchables y la de refrescos con sabor a fruta Kool-Aid. La compañía tiene la intención, sin embargo, de mantener la publicidad de sus productos en los medios dirigidos a los padres.
Kraft señala que la decisión responde a la creciente preocupación del consumidor estadounidense por la calidad de la alimentación y la obesidad, así como a los llamamientos a la responsabilidad de las empresas efectuados por las autoridades sanitarias y los expertos.
La Agencia de la Alimentación y el Medicamento (FDA) ha dado de plazo hasta 2006 a las empresas de alimentación para que sustituyan los productos con alto contenido en grasa saturada, principal causante del incremento de los niveles de colesterol.