L'Oréal se lanza a la cosmética masculina

Los productos de cuidado y limpieza facial para hombres han dejado de ser un coto exclusivo de sibaritas. Consciente del crecimiento que año a año está teniendo este sector, la multinacional L'Oréal calienta motores para lanzar en enero sus primeros cosméticos masculinos.

La línea de productos se llamará Men Expert y ofrecerá tanto cuidados para el afeitado como de tratamiento facial en forma de cremas y geles. Así, por ejemplo, Pure & Mat está indicado para hombres jóvenes con pieles con tendencia grasa, ya que se trata de un gel que además de hidratar da un aspecto mate y limpio a la piel. Suavizar los signos de la edad en hombres maduros y eliminar la fatiga del rostro de quienes llevan una vida ajetreada son otras de las propiedades de los fluidos que saldrán al mercado.

Además de en perfumerías, droguerías y grandes almacenes, Men Expert estará a la venta en supermercados e hipermercados. Con carácter previo a la elaboración de esta línea, los laboratorios L'Oréal realizaron estudios sobre la piel de más de 200 varones de 15 a 70 años. Esto ha servido para obtener varios perfiles de edad según la piel y el tipo de vida y elaborar el producto adecuado a cada uno.