Grey crea una división de planificación estratégica Brand Map

El Grupo Grey ha creado la unidad especializada en planificación estratégica de la marca, denominada Brand Map. El objetivo de esta iniciativa es desarrollar nuevas metodologías e implementar nuevos sistemas de trabajo que giren en torno a las marcas de los clientes. Brand Map surgió hace más de un año a partir de un estudio que Grey presentó en el IESE, donde se analizaba el impacto de la categoría sobre el proceso de construcción de la imagen de marca. Este estudio basado en 16 categorías se convirtió en una metodología específica que se ha aplicado en algunos clientes como Codorníu y Panrico. Ramón Ollé, planificador estratégico de Grey, ha asumido la dirección de esta unidad integrada por 12 profesionales expertos en diferentes áreas de la comunicación, que trabajan en distintas empresas del grupo. Su trabajo aporta a los clientes de Brand Map la posibilidad de contar con una perspectiva práctica de la estrategia de comunicación y una visión estratégica de la marca en todos los trabajos, desde una campaña de publicidad hasta una acción promocional o un evento.

Esta filosofía de trabajo plantea, según Ollé, la construcción de marca desde la realidad práctica. 'Nos hemos dado cuenta de que los clientes están decepcionados de diagnósticos de marcas que son listas de buenas intenciones, en lugar de estrategias. Es muy fácil decir que una marca tiene unos valores o que debe conectar con sus consumidores, lo realmente difícil es que te digan cómo se consigue y qué mensajes y medios debemos utilizar para conseguirlo. Nosotros hemos puesto el énfasis en el cómo hacerlo'.