Antena 3 unifica su oferta publicitaria en televisión, radio y cine
Antena 3 une sus fuerzas en el mercado publicitario. La cadena de televisión ha creado Atres Advertising, una compañía de medios para la comercialización de las marcas Antena 3, Onda Cero, Europa FM y Moviecord y con la que pretende entrar también en otros soportes, escritos (revistas y periódicos) y en publicidad exterior. 'Puede que lo hagamos con inversiones directas (compras) o acuerdos comerciales', señaló ayer Maurizio Carlotti, consejero delegado de Antena 3 y presidente de la nueva empresa.
Con esta estrategia, la compañía pretende llegar a gestionar en tres años el 20% de las inversiones publicitarias, frente al 12,5% con que cuenta en la actualidad en el sector de televisión, radio y cine.
'No significa que vayamos a ingresarlo nosotros, sólo que lo gestionaremos', matizó Carlotti. 'Si aumentamos la presencia en los tres segmentos donde no estamos ahora, nos permitirá lograr un 7,5% adicional', indicó.
Atres pretende cambiar el modelo de venta de publicidad, para lo que eliminará los descuentos ofrecidos a las centrales de medios a cambio de un aumento de la calidad del producto. 'Queremos dejar de ofrecer materia prima para ofrecer un producto elaborado', dijo Carlotti. Para ello, planteará 'planes de comunicación multimedia' en los sectores en los que está presente
'La publicidad en televisión va a subir de precio mucho en los próximos años y habrá que compensarlo con calidad', indicó el consejero delegado. 'Por eso queremos una oferta multimedia que nos permita mantener la competitividad', apuntó.
En la segunda mitad de 2005, Atres prevé empezar a trabajar con otros medios que no pertenezcan a Antena 3, para lo que ya están en conversaciones con otros grupos.
La cadena retribuirá a sus accionistas en 2005
Antena 3 comenzará a a pagar dividendos a sus accionistas a partir del próximo año. Así lo indicó el consejero delegado de la compañía, Maurizio Carlotti, en una entrevista con Bloomberg. La cadena repartirá un dividendo 'significativo' en 2005, si bien no quiso revelar la cantidad.Por otro lado, Carlotti señaló durante la presentación de la nueva empresa de publicidad del grupo que los resultados del tercer trimestre serán 'los mejores' de este ejercicio, que a su vez registrará un récord en la historia de Antena 3.Para el año próximo, el responsable de la cadena de televisión mantiene unas 'buenas perspectivas'. Entre los factores que favorecen este optimismo están que España continúa creciendo 'por encima de la media europea' y que el país 'tiene un déficit de inversión publicitaria, con las tarifas más bajas de Europa', una circunstancia que, a juicio del consejero delegado, se irá corrigiendo en los próximos años.