Grey gana la primera campaña de Red.es tras ocho meses de concurso
Después de más de ocho meses de concurso, Red.es, entidad pública dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, ha asignado su publicidad a la agencia Grey y las acciones de formación a la unión temporal de empresas (UTE) formada por McCann Erickson y Alegría Activity.
Red.es, que cuenta con un presupuesto total para comunicación y formación de 16 millones de euros, destinará alrededor de seis millones de euros a la comunicación y unos 10 millones a la formación en aulas móviles. La entidad tiene como principal objetivo el acercar el uso de Internet a colectivos con riesgo de marginación digital, como trabajadores del medio rural, amas de casa de nivel cultural medio o bajo y personas de la tercera edad.
El concurso estableció dos partes diferenciadas: la comunicación en medios y la formación. Se presentaron más de 25 agencias y podían concursar para cualquiera de las dos partes o en las dos, como fue el caso de McCann Erickson.
Los Alcántara, protagonistas
La campaña de Grey, que se podrá ver a partir de septiembre, tiene de protagonista a la familia Alcántara, de la serie televisiva Cuéntame cómo pasó. Fuentes próximas a la sociedad estatal explican que, además de su popularidad, los personajes de esta familia permiten explicar las ventajas de internet para todos los colectivos a los que se dirige la campaña; desde el padre hasta la abuela.
El plan inicial tiene una duración total de 18 meses, divididos en dos fases de nueve cada una. Para la primera fase, Grey contará con un presupuesto de tres millones de euros. La segunda fase, que se diseñará a la vista de los resultados de la primera, contará con un presupuesto similar.
La UTE formada por McCann Erickson y Alegría Activity se encargará de los planes de formación. Alegría Activity es un empresa especializada en el montaje y organización de aulas móviles de formación y fue la encargada de la campaña de información sobre el euro. Félix Vicente, presidente de McCann Erickson, comentó que está dudoso el papel que desempeñará su agencia, puesto que su presencia tiene menos sentido desde el momento en que no se han adjudicado los dos apartados del concurso a la misma empresa y su especialidad es la comunicación.
Red.es renovó la pasada semana su cúpula directiva. La sociedad, que está presidida por Francisco Ros, ha nombrado nuevo director general a Ramón Palacio y a Enrique Martínez, responsable del Observatorio de la Sociedad de la Información.