Bodegueros riojanos se unen para fomentar el consumo de vino
Diez bodegas pertenecientes a la Denominación Calificada Rioja (Martínez Bujanda, Alvear, Grupo Faustino, Illera, La Gitana, Martín Codax, Casta Diva, Valcarlos, Bodegas Riojanas y Agustí Torello) invertirán 1,8 millones de euros en los próximos cuatro años en un novedoso programa de marketing que tiene por objetivo impulsar el consumo de vinos de calidad entre los jóvenes.
Esta iniciativa, que será coordinada por la agencia logroñesa Vinomio, se apoyará en el roadshow 'Vinos, Tapas y Risas', orientado hacia la población entre los 23 y 36 años. Un segmento actualmente muy alejado del consumo de caldos de calidad y al que se pretende atraer a través de un lenguaje específico, muy distinto al que las bodegas suelen utilizar.
Aunque los jóvenes son actualmente los principales consumidores de bebidas durante los fines de semana, sus preferencias se orientan hacia productos frecuentemente perjudiciales para su salud , de alta graduación alcohólica y que tienen el riesgo de condicionar su paladar. Las actividades organizadas acercarán el vino a los jóvenes a través de monólogos, canciones, combinaciones gastronómicas o catas, siempre de forma desenfadada y divertida. En su primera fase, la gira se desarrollará hasta final de año por Barcelona, Bilbao, La Coruña, Madrid, Oviedo, Sevilla, Valencia, Valladolid y Zaragoza.
Un portavoz de las bodegas señala que 'convencer a los jóvenes para que consuman vino de calidad constituye un reto tan difícil como la apertura de un nuevo mercado en un país desconocido. Curiosamente, mientras las empresas vinícolas hemos prestado mucha atención a los mercados emergentes, apenas habíamos reparado en el enorme potencial de ese mercado oculto que es la franja comprendida entre los 23 y 36 años, los grandes consumidores de otras bebidas'.
Noemí Arenzana, de Vinomio, subraya que 'en unos momentos en los que el vino está de moda, impulsando la economía a través de fórmulas como el enoturismo, resultaría contradictorio que las empresas del sector se olvidaran de los jóvenes consumidores'.