Heineken y Femsa cierran un acuerdo de distribución en EE UU

Heineken ha alcanzado un acuerdo de tres años para distribuir en exclusiva las cervezas de la compañía Fomento Económico Mexicano (Femsa) en Estados Unidos. Heineken sustituye así a Interbrew como importadora de las marcas de Femsa, incluidas Sol, Tecate y Dos Equis. Gracias a este acuerdo, el volumen de ventas de Heineken en EE UU aumentará un 28%, hasta alcanzar 7,9 millones de hectolitros. El grupo holandés alcanzará una cuota del 26% en el mercado de las cervezas de importación en Estados Unidos. El acuerdo está previsto que entre en vigor a finales de año.

El anuncio se produce después de que en mayo Femsa acordara pagar a Interbrew 1.245 millones de dólares para recomprar el 30% de su filial de cervezas. El pago ponía fin a una alianza de 10 años en EE UU, que según la empresa mexicana había frenado sus ventas en el país porque sus marcas no recibían suficiente inversión por parte de la belga por ser socio minoritario. Femsa compite en ese mercado con Grupo Modelo, fabricante de la cerveza Corona, que ha visto crecer sus ventas dos dígitos en el extranjero en los últimos años.