Toyota invierte tres millones para lanzar el Prius y su nueva imagen

El lanzamiento del Prius en España, el pasado lunes, supondrá para Toyota algo más que ampliar la gama. Este coche, que dispone de un motor híbrido de gasolina y electricidad, servirá como base para una nueva estrategia de marca e imagen. El vicepresidente de Toyota España, Miguel Fonseca, anunció en Ginebra que el fabricante nipón invertirá tres millones de euros en promocionar este modelo durante las próximas cuatro semanas. Durante el primer año se esperan vender 400 coches.

Este dinero, sin embargo, tendrá más utilidades. La compañía aprovechará la introducción del vehículo para renovar su imagen corporativa. 'Queremos que el cliente relacione Toyota con tecnología y convertirnos en el referente', afirmó el directivo. Así, la publicidad ya presenta la nueva imagen corporativa, que será 'más limpia y clara'. El logotipo permanece inalterado, pero se eliminan las líneas en el fondo y se adopta el color blanco, en vez de los tonos oscuros. Además, se añadirá debajo de la marca la frase 'Today, tomorrow, Toyota' ('Hoy, mañana, Toyota'). España ha sido el primer país europeo que ha adoptado estos cambios.

Presupuesto en I+D

El primer fabricante japonés vendió 834.665 coches en Europa el año pasado, un 10% más, con una cuota de mercado del 4,7%. Toyota ha alcanzado dos años antes de lo previsto su objetivo de vender 800.000 automóviles en cada ejercicio. Este año esperan matricular 860.000 unidades en el continente. Para 2010 esta cifra deberá alcanzar 1,2 millones.