El fenómeno Harry Potter busca otro número uno

Hoy se pone a la venta una nueva entrega en inglés de la serie que ha vendido 200 millones de ejemplares en todo el mundo

Contraprogramación infantil y juvenil? ¿Para qué? Este fin de semana la televisión descansa en una buena parte del mundo. Desde luego en EE UU. El viernes a las 12.01 de la noche muchos más niños que de costumbre tenían previsto estar levantados para acudir sin falta al evento editorial del año, la noche mágica en la que el quinto libro de la franquicia de Harry Potter escrito por la galesa J. K. Rowling se ponía a la venta. No hay televisión que valga cuando por delante están las 900 páginas más esperadas de los últimos tres años y que tanto estrés ha causado a su autora, editores y ansiosos lectores, ya de todas las edades.

Uno de los secretos mejor guardados, Harry Potter y la Orden del Fénix, comienza a desvelarse a partir de este fin de semana a los lectores, aunque el jueves el tabloide Daily News publicara algunas de sus páginas y se ganara una millonaria demanda por parte de la editorial. Los libreros esperan que sea el mayor éxito editorial hasta la fecha y en EE UU, uno de los países en los que se lanza, se va a hacer a lo grande.

La ubicua Barnes & Noble, la cadena de librerías más grande del país, ha puesto en marcha la mayor campaña de distribución de su historia para que sólo en esta semana se puedan vender un millón de ejemplares. Mary Ellen Keating, vicepresidenta de comunicación de B&N, comentaba a este diario que esperan que sea 'el libro de mayor ventas de la historia de la empresa'. De momento, y sin que haya llegado a los estantes, es el libro más vendido, a través de las reservas de comercio electrónico, en lo que va de año. También Amazon.com ha sido número uno desde que comenzaron las reservas. La cadena de ventas online ha recibido más de un millón de pedidos en todo el mundo. También para ellos es un éxito comercial histórico.

Amazon.com ha recibido más de un millón de pedidos en todo el mundo. Un éxito comercial histórico

En B&N se espera oficialmente el libro de Rowling con una 'fiesta mágica de medianoche' y algunas de sus tiendas, ocho en la isla de Manhattan, quedarán abiertas toda la noche para que no decaiga el evento y cerrar el sábado a horario normal. Keating espera que las ventas del libro ayuden a animar las de otros títulos. La librería no ha abierto más de 24 horas seguidas sus tiendas nunca. La única excepción fue una en Manhattan el día que se comenzó a comercializar la autobiografía de Hillary Clinton, que vendió en un solo día 40.000 copias.

Otras tiendas, como la de la propia editora del libro, Scholastic, también planean este horario after hours y fiestas para los niños, que además han podido comprar los libros antiguos con un 20% de descuento durante todo el mes. En la cadena de supermercados Wal Mart los casi 1.300 establecimientos tendrán fiestas de medianoche y pastelitos decorados con la imagen de Potter; además se pondrán a la venta todo tipo de parafernalia relacionada con la pottermanía, como DVD, llaveros o las gafas rotas de Harry. La sede de las tiendas de Toys R Us en Times Square también dejará sus puertas abiertas hasta la medianoche.

Y así, con sólo la excitación que produce el quinto libro de una serie que ya ha vendido 200 millones de copias en todo el mundo, sale a la venta el último Potter.

¿Explotará su burbuja? Algunos observadores de la industria editorial creen que el hecho de que el anterior libro saliera hace tres años puede disuadir a muchos lectores, aunque otros consideran que el lanzamiento de los dos últimos libros en formato película va a ayudar a mantener alto el perfil de este aprendiz de brujo que tantas iras del puritanismo religioso del país ha despertado y que se ha intentado vetar, con poco éxito, en librerías de algunos Estados. Analistas de JP Morgan han elaborado un informe en el que se incluye una encuesta que despeja algunas dudas. El 91% de los entrevistados se hizo con los libros previos y el 84% también pasará por caja con La Orden del Fénix. El 47% de los americanos encuestados va a comprar el libro en Barnes & Noble y un 19%, en Amazon.com. De todas maneras, no esperan que los márgenes de las empresas se vean muy fortalecidos. Los analistas de JP Morgan hacen notar que el descuento del 40% del precio que la mayor parte de las librerías va a aplicar no le convierten en 'demasiado rentable en sí mismo'. Estos mismos analistas creen que las promociones progresivas sobre el libro deben ser cruciales para su venta en el futuro, una vez se pase la furia de los primeros días.

Rowling, que aseguró sentirse estresada con la redacción de esta quinta entrega, ha prometido que sólo habrá dos más. El día que Potter se gradúe en Hogwarts, la franquicia se agotará, pero para entonces su autora, que comenzó el libro como una terapia para salir de un mal momento personal y laboral, seguirá rivalizando con la reina de Inglaterra en la lista de las personas más ricas del país.

Cinco millones de libros vendidos en España

La nueva oleada de la pottermanía todavía tardará en llegar a España. Desde la editorial que publica los libros de Harry Potter en España, Ediciones Salamandra, se insiste en que no hay fecha de publicación de la quinta entrega, Harry Potter y la Orden del Fénix.Como en anteriores ocasiones, el lanzamiento de la versión en castellano depende del trabajo del traductor, una tarea que esta vez no será desempeñada por Adolfo Muñoz García y Nieves Martín Azofra. Será Gemma Rovira quien se estrene con la quinta entrega de las andanzas del aprendiz de mago. El motivo del cambio obedece, según la empresa, a 'razones editoriales'.Traducidas las páginas de J. K. Rowling, comenzará la parafernalia en los comercios. Es difícil hacer cálculos de ventas, pero las experiencias de anteriores lanzamientos hacen prever que la primera tirada se agotará en España en tan sólo una semana.En total, en nuestro país se han vendido cinco millones de ejemplares de toda la serie de Harry Potter, según los datos facilitados por Salamandra.En las tiendas se esperan pocas sorpresas. En la Casa del Libro de Madrid aseguran que las novelas de Harry Potter constituyen un fenómeno durante todo el año, por lo que el nombre del joven no suele desaparecer de sus estantes ni de las listas de ventas.La librería de la Gran Vía madrileña ya tiene formuladas 50 peticiones de la versión inglesa. Los de Harry Potter son, sin duda, los libros más vendidos de su catálogo. La serie de Harry Potter está integrada por La piedra filosofal, La cámara secreta, El prisionero de Azkaban y El cáliz de fuego. -M. P.