Persan se ofrece a las multinacionales para comprar sus marcas locales

Persan, compañía sevillana de detergentes propietaria de las marcas Flota y Puntomatic, está dispuesta a comprar las marcas locales en las que desinviertan las multinacionales del sector que operan en España, según dijo ayer el presidente de la empresa, José Moya. La compañía de detergentes iniciará pronto su expansión en países emergentes siempre que no compita con multinacionales o no existan industrias locales y sacará al mercado nuevos detergentes y productos para lavavajillas.

José Moya cree que las multinacionales están cometiendo errores tras el inicio del proceso de globalización, y uno de ellos es el de considerar prescindibles las marcas muy arraigadas en un estricto mercado local.

El presidente de la sevillana Persan aprovechó este argumento para declararse plenamente dispuesto a adquirir las marcas locales de productos detergentes (principalmente de suavizantes y de limpiadores específicos) que desechen las multinacionales del sector que operan en España, entre ellas, compañías como Henkel, Procter & Gamble o Johnson. De hecho, Moya admite que está ya negociando con algunas compañías al respecto.

Persan considera vital proseguir su expansión internacional. Moya afirma que su objetivo es entrar en países emergentes situados en el Magreb, Hispanoamérica o los países del Este de Europa. Aunque la crisis argentina se ha saldado con la paralización del proyecto de creación de una filial en este país, Moya seguirá adelante con estas inversiones en países 'en los que no entremos en competencia directa con multinacionales y no exista ya una empresa local de nuestro perfil'.

Moya considera que su empresa está saneada financieramente para acometer inversiones. La entrada en 2000 en el accionariado de los fondos de inversión Ahorro Corporación y Andalucía 21 así como de las cajas de ahorros El Monte y San Fernando le aportan liquidez y sitúan la capacidad de endeudamiento de la empresa en más de 40 millones de euros.

Inversiones

Persan lleva más de 60 años en el mercado de los detergentes para la ropa en España y ha resistido hasta ahora el envite de las grandes multinacionales del sector implantadas en España, escenario que pretende repetir en otros países. La compañía facturará este año 180 millones de euros. Su marca Flota, que nació como detergente en pastilla, acapara el 3,5% de cuota de mercado en España, y se sitúa como sexta marca. El plan de inversiones de Persan para este año y el próximo incluye destinar seis millones de euros este año para abrir la línea de detergentes y otros productos específicos para los lavavajillas, así como otra inversión de más de seis millones en una reorganización logística de la fábrica sevillana.

Otra fuente de negocio en el futuro será la fabricación a maquila de productos para multinacionales.