Las multinacionales se refugian

El Corte Inglés, Procter & Gamble y Telefónica Móviles fueron, por este orden, los primeros en la clasificación de los grandes anunciantes por inversión publicitaria en 2002. Sin embargo, los tres redujeron las inversiones un 1%, un 2,7% y un 9,5%, respectivamente, respecto a 2001, según el estudio de Infoadex. La crisis ha afectado particularmente a las multinacionales que, en algunos casos, han suspendido sus campañas publicitarias. Algunas compañías imponen incluso cláusulas en sus contratos publicitarios para salvaguardarse en caso de que estalle una guerra. No ha sucedido lo mismo con los pequeños anunciantes, que han mantenido los niveles de otros años. Por su parte, los grupos publicitarios también viven un mal momento y la crisis ha tocado sus resultados. El pasado año, la compañía WPP ganó 1.002 millones de euros, un 19% menos respecto al año anterior, mientras que los ingresos se situaron en 7.400 millones, después de un descenso del 3%. Este grupo espera, sin embargo, que la tendencia varíe en el futuro, aunque para 2003 vaticina 'otro año difícil'. Por su parte, la matriz de agencias como MacCann Erickson, FCB y Lowe Partners se enfrenta también a una caída de los beneficios y a una reestructuración de su cúpula directiva. Según los analistas, 'las constantes compras le pasaron factura'.