Maitena competirá con Ágatha Ruiz de la Prada
El éxito logrado durante los últimos años por la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada ha marcado un hito dentro del mercado español de licencias y marketing. Hoy su firma y sus diseños, basados en los colores básicos y formas sencillas, inundan las papelerías, las tiendas de moda infantil, las perfumerías o los estantes de las tiendas de ropa y cerámica del hogar.
La compañía catalana Biplano, especializada en la explotación de licencias y marketing, ha firmado un acuerdo con la ilustradora argentina Maitena Burundarena (Buenos Aires, 1962) para explotar su imagen y la de sus viñetas. 'Se trata en cierta manera de intentar emular un éxito como el de Ágatha Ruiz de la Prada, pero intentando alcanzar a un público de un segmento algo más alto', explicó el director general y fundador de Biplano, Jordi Rey.
Maitena es conocida en España por la tira de humor que pública semanalmente en la última página de la revista dominical de El País bajo la denominación Mujeres Alteradas. Estas historietas son una adaptación de la tira que la humorista publica cada semana desde hace ocho años en la revista femenina Para Ti, de Buenos Aires.
Desde 1998, sus personajes disponen diariamente de un lugar propio en la página de humor del diario argentino La Nación, bajo el título Superadas. Además, la ilustradora dibuja actualmente en publicaciones de 13 países.
El humor de Maitena se basa en desenmascarar los vicios y las peculiaridades de las mujeres, en línea con el estilo del libro Bridget Jones, de la escritora Helen Fielding.
Aprovechando ese estilo directo y desenfadado, Biplano, que gestionará la licencia en España y Portugal, se ha propuesto extender el éxito de las ilustraciones de Maitena a diferentes ámbitos comerciales. La compañía de Jordi Rey lanzará en breve toda una gama de objetos de papelería y regalo con dibujos de Maitena (carpetas, libretas, estuches, etcétera), una línea textil con camisetas estampadas inspiradas en ilustraciones y viñetas, y, posiblemente, productos alimentarios y sanitarios de gran consumo. En caso de tener éxito, las líneas de productos podrían ampliarse con la inclusión de un perfume.
Biplano, fundada en 1990, está especializada en la explotación de licencias internacionales de productos y series de televisión o cine ligadas principalmente al mundo infantil y juvenil. Actualmente, la compañía gestiona, entre otras, las licencias en el mercado ibérico de la serie Teletubbies, de la BBC, de los productos Action Man, o de la saga cinematográfica El señor de los anillos.
También explota la marca del club de fútbol Benfica. La sociedad, que el año pasado facturó por valor de cinco millones de euros, dispone de oficinas en Barcelona, Madrid y Lisboa.
'Es la primera vez que apostamos por licenciar la imagen de una persona', explica Rey, que observa con envidia el fenómeno Ágatha Ruiz de la Prada. Otro precedente, el del ilustrador cómico de origen uruguayo Jordi Labanda, autor de una exitosa gama de productos para papelería, ha impulsado a Biplano a emprender un proyecto 'que sabemos que es a largo plazo'.