El Athletic ficha a un inglés para explotar su marca
El negocio de la venta de los productos de la marca Athletic quiere ganar peso en el capítulo de ingresos del club de fútbol de la capital vizcaína.
La entidad se ha convertido en empresa textil para oxigenar su balance, que cuenta con 40 millones de euros de presupuesto. Una de sus estrategias ha sido potenciar su colección de ropa de sport y de equipos deportivos. Esta política ha llevado a los gestores del Athletic a poner el mundo al revés: utilizar el desnudo para vender ropa.
Para realizar su plan, el Athletic, en el que sólo juegan jugadores vascos, ha hecho un fichaje sorpresa, el mejor en su demarcación, aunque ello haya supuesto romper con la tradición e incorporar a la plantilla rojiblanca a un extranjero. La contratación del inglés Mark Roberts, por la agencia de publicidad Dimensión de San Sebastián -ganadora del XVII Festival de Publicidad con su campaña Patxi para Euskaltel-, está resultando rentable.
Roberts es el mayor exhibicionista del mundo en eventos deportivos y es el protagonista de un anuncio de televisión en el que, por primera vez, salta a un campo deportivo vestido, con la camiseta del Athletic de Bilbao. Su desnudez ha podido ser vista en Wimbledon, en el Open Británico de Golf y en la final de la Liga de Campeones en Glasgow, entre el Real Madrid y el Bayer Leverkusen, además de otros acontecimientos deportivos. Pero el escenario elegido ahora, supuestamente un campo inglés, 22 jugadores, un árbitro, tres jueces de banda y un público apasionado y dos agentes de la policía londinense, todos desnudos, fue el catalán del Terrassa. El rendimiento publicitario -falta por cuantificar el económico- ha sido positivo para el Athletic. La inversión en medios se dirigió solamente a las televisiones públicas vascas (ETB1 y ETB2).
El negocio de la venta de la marca aumenta entre los clubes de fútbol. El ejemplo a seguir, según los expertos, es el Manchester del Reino Unido. Este club vende al año más de 40 millones de euros por los productos con su marca.