Telefónica inicia las desinversiones en Admira con la puesta en venta de Szena
El grupo Telefónica ha comenzado a implementar el plan de abandono de sus inversiones en medios de comunicación. La nueva política anunciada a raíz de la división del grupo Admira en Telefónica Contenidos y Admira Media la inicia con la puesta en venta de Szena, sociedad dedicada a la representación artística y a la organización de eventos musicales.
El grupo Admira reconoce abiertamente tener su filial en venta, aunque asegura que el proceso de búsqueda de un comprador puede dilatarse bastante en el tiempo.
Sin embargo, medios cercanos a la compañía sostienen que el grupo presidido por Pedro Antonio Martín Marín negocia la venta de Szena a sus propios directivos, encabezados por su primer ejecutivo, José María de Miguel.
Fuentes oficiales de Admira aseguraron que la opción de venta a los directivos es una más de las que actualmente están encima de la mesa. 'Hay conversaciones igualmente con otros operadores del sector interesados en presentar una oferta por la empresa', aseguran. En todo caso, los medios citados explican que la operación tardará aún en madurar. El equipo directivo de Szena rehusó hacer comentarios sobre su interés en la adquisición de la compañía.
Szena es la marca comercial de la sociedad Fama (Famosos, Artistas, Músicos y Actores, SA). Participada por Admira en un 100% es la compañía que se dedica a la gestión de la contratación artística, los eventos y la música.
Según la presentación de la compañía en la propia página web de Admira, sus diferentes áreas 'permiten ofrecer una solución integral llave en mano dentro del mundo del espectáculo, la música y el ocio en general'. Los últimos eventos que ha puesto en marcha han sido la gira artística por toda España del cantante Julio Iglesias y la ópera Nabucco, representada en Madrid y Barcelona.
Originalmente, la compañía nació como un departamento más dentro de la estructura organizativa de la cadena de televisión Antena 3 y era la encargada de centralizar la gestión de los contratos de los artistas que eran contratados para intervenir en los diferentes programas de la emisora.
Sin embargo, hace unos años Admira optó por segregarla de Antena 3 y hacer que tuviera un desarrollo independiente.
De acuerdo con los datos de la memoria de Telefónica, Szena tiene unos parámetros empresariales modestos. La compañía perdió el año pasado un total de 190.000 euros. Su capital asciende a 60.000 euros y su valor bruto en libros es de 6,64 millones de euros.
El plan de venta de activos de Telefónica en el área de medios de comunicación se activó en el momento en el que la compañía optó por segregar el antiguo grupo Admira en dos sociedades.
Una es Admira Media, en la que el activo principal es Antena 3 y las participaciones en medios de comunicación en Argentina. Y otra, denominada Telefónica Contenidos, en donde se agruparon además de algunos medios como Vía Digital, básicamente toda la gama de contenidos de ocio y entretenimiento controlados por la compañía presidida por César Alierta.
Esta política fue confirmada el pasado julio por Alierta, cuando aseguró que Telefónica había decidido 'poner en revisión las participaciones en medios con el objetivo de buscar oportunidades de venta'.