Un fallo prohíbe a Bacardi usar la marca de empresa para hacer publicidad de su ron
La Audiencia Provincial de Madrid ha desestimado la apelación contra una sentencia de primera instancia que declaraba ilegal la campaña de publicidad televisiva lanzada por una marca de ron (Bacardi) -a pesar de que está prohibido anunciar en ese medio licores de más de 20 grados de concentración alcohólica-, con la excusa de que promocionaba la imagen de la empresa, y no la bebida.
El anuncio muestra un 'ambiente colonial de finales del siglo XIX', 'la extinción de un incendio en una plantación', y termina 'con la sobreimpresión de la marca de la empresa de ron, junto con un murciélago situado en un círculo negro'.
Según informa el Diario de las Audiencias, el tribunal considera falaz el argumento de la empresa de que esa marca no es sólo la denominación del licor, sino también el nombre de la corporación, que era la que se publicitaba. El tribunal señala que la empresa sólo vende ron, y que es esta bebida lo que los consumidores identifican con ese nombre y esa marca.
La Asociación de Distribuidores, que interpuso la demanda, acusaba también a la bodega de incurrir en competencia desleal -utilizando una ventaja competitiva adquirida mediante la infracción de las leyes-, puesto que sus rivales han acatado la prohibición de anunciarse en televisión. La demandante acusaba además a la bodega de 'fraude de ley' e 'infracción de las exigencias de buena fe' por su interpretación de la ley. El tribunal da la razón a la Asociación de Distribuidores en este punto, aunque señala que 'un acto de competencia desleal o de publicidad ilícita inutiliza cualquier referencia a la buena fe o al fraude ley, pues no puede ser a la vez calificado por los dos conceptos, siéndolo, en su caso, por el específico y no por el genérico'.
La bodega adujo que la libertad de empresa es un derecho constitucional, pero el tribunal considera que sobre él prima el derecho fundamental a la salud, y recuerda que los poderes públicos advierten con especial atención y sensibilidad sobre los riesgos que entraña el consumo excesivo de alcohol.