Sears amplía su catálogo en la Red con la compra de Lands' End

Sears, la cuarta cadena de centros comerciales de EE UU acordó ayer la compra de Lands' End, por 2.085 millones euros, con el objetivo de aumentar la oferta de textiles de la cadena que tiene en la electrónica uno de sus mayores activos.

Además, al adquirir una cadena con un amplio catálogo en Internet, Sears vuelve con fuerzas renovadas a un segmento de clientes con mayor poder adquisitivo que el que acude a sus centros comerciales. A finales del siglo XIX Sears comenzó a vender por catálogo postal para llegar hasta las más remotas zonas rurales de EE UU, pero abandonó este tipo de ventas hace casi 10 años. Actualmente, a través de Internet no incluye la oferta de ropa, aunque aun así las ventas en la Red generan unos ingresos anuales de 549.4 millones.

El precio pagado por Lands' End, cuya compra ha sido un constante rumor en los últimos años, supone pagar 62 dólares por acción, un 21% más que el precio de cierre de la compañía el pasado viernes, pero poco más del precio al que llegó el lunes tras conocerse la noticia.

Algunos analistas han señalado que el precio pagado es elevado, pero, en general, han puesto de manifiesto la oportunidad de esta operación. A Sears, que tiene 870 tiendas, le permitirá ponerse a la altura de competidores como JC Penny y la propia Wal Mart en la oferta de ropa y se evita tener la competencia de la propia Lands' End que ha llegado a considerar la apertura de tiendas propias.

Lands' End, que cuenta con una plantilla de 8.300 personas, tuvo el año pasado una facturación de 1.725 millones de euros.