La facturación publicitaria de los diarios españoles cayó un 10% en 2001
La facturación publicitaria de los diarios descendió más del 10% el año pasado, y el número de lectores se reducirá este año en unas 150.000 personas, según el presidente de AEDE, José Sanclemente, quien opinó que se trata de un "bache" relacionado directamente con "desaceleración experimentada el año pasado por las principales economías occidentales, que requerirá a las empresas periodísticas un esfuerzo suplementario de gestión".
Estas son parte de las conclusiones y diagnósticos a los que llega el primer "Libro Blanco de la prensa diaria" y algunos de los responsables del mismo, quienes en conferencia de prensa presentaron hoy en Madrid dicho manual, publicado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE).
Entre 1991 y 2000 los diarios aumentaron un 11% la difusión y un 55% la audiencia, mientras los ingresos de explotación crecieron un 95,6% (1992-2000), pese a que la caída de la publicidad, así como la aparición de las ediciones digitales y los periódicos gratuitos hicieron mella en el sector.
Alfonso de Salas, presidente de Unidad Editorial, editora de 'El Mundo', y ex responsable de la AEDE, consideró que la publicidad en la prensa diaria vive una de sus peores crisis desde la II Guerra Mundial y una caída prolongada desde hace 18 meses, aunque "el balance general de todo el sector es positivo". De Salas se mostró confiado en que la crisis debida a la caída de la publicidad, "acabe dentro de unos meses y volvamos a tener entre un 50% y un 60% de los ingresos" procedentes de la misma.
"Desde un punto de vista social, la prensa ha acompañado el proceso de democratización del país", según De Salas, quien agregó que ha contribuido a la modernización de la sociedad. Además, destacó el factor positivo que han supuesto las nuevas tecnologías en el sector que han conllevado al nacimiento de la infografía, los sistemas modernos de impresión, las ediciones digitales de los diarios y la descentralización de las plantas de impresión. Sin embargo, las ediciones digitales de los diarios, "han significado un freno a la lectura de las ediciones en papel de los periódicos", así como la aparición de los "folletos publicitarios informativos", como De Salas calificó a los periódicos gratuitos.
El actual presidente de AEDE, José Sanclemente, consideró que la prensa gratuita, cuyo perfil de lector es alguien más joven y más femenino que el de la prensa general, "no nos han quitado lectores, pero nos han impedido cierto crecimiento". También opinó que el año pasado "ha sido muy complicado para el sector" y solicitó la puesta en marcha de un Plan Nacional de fomento de la lectura.
El Libro Blanco de la prensa diaria, realizado en colaboración con IESE y Andersen, explica que desde 1992 a 2000 los resultados después de impuestos del conjunto de diarios crecieron un 106,6%.
La facturación publicitaria se incrementó un 93,9% en el mismo período, y la venta de ejemplares un 72,7%.
Por lo que respecta a las ediciones digitales de los diarios, en el año 2000 existían 38, un 31% más que los 29 del año anterior y el promedio diario de visitas había crecido un 120,5% y el de páginas diarias se elevó un 151,3%, según el citado manual. La cantidad de diarios editados en España pasó de 106 en 1991 a 137 en 2000, según el "Libro blanco de la prensa diaria", que agrega que entre 1997 y 2000 el porcentaje de lectores aumentó en las localidades de entre 5001 y 200.000 habitantes, mientras que descendió nueve décimas porcentuales en Madrid y Barcelona.
Los ingresos de explotación del conjunto de diarios españoles aumentaron en 2000 hasta 2.442,26 millones de euros, un 7,8% más que en 1999 y un 93,9% más que en 1992. El resultado global después de impuestos fue de 215,02 millones de euros en ese año, un 7,5% superior al del año precedente, y un 106,6% más que en 1992.
El total de los activos de balance del conjunto de diarios alcanzó 2.284,66 millones de euros, un 16% más elevado que en 1999, y un 106,6% superior a la cifra de 1992. De acuerdo al informe, en ese año el consumo de papel prensa supuso 666.000 toneladas, un 5,2% más que en 1999 y un 52,8% más que en 1991.