Paradores adapta sus hoteles para captar turismo de negocios
Paradores de Turismo está acometiendo una remodelación de sus hoteles para intentar captar cuota de mercado en la actividad del turismo de negocios generado por las empresas. La compañía pública invertirá este año 55 millones de euros entre obras de mejora y apertura de nuevos establecimientos. Paradores pretende que los nuevos hoteles que se vayan abriendo tengan más habitaciones y salones más amplios para permitir acoger reuniones de empresa.
Además de esas inversiones y nuevas líneas de actividad, la presidenta de Paradores de Turismo, Ana Isabel Mariño, presentó ayer en rueda de prensa los resultados del ejercicio de 2001, que se ha saldado con un beneficio neto de 18,56 millones de euros, un 6,69% más que un año antes, pese a que 10 hoteles cerraron el año pasado por obras de mejora.
Precisamente esa menor oferta de habitaciones, junto a la caída del número de clientes alojados, ha generado que la cifra de negocio del año pasado prácticamente se estancara al crecer sólo un 1,37% y sumar 222 millones de euros. El año pasado la empresa alcanzó una cifra de clientes que rozó el millón y medio, mientras que en 2000 se superó esa cantidad.
Según la presidenta de Paradores, en 2001 hubo un 5,6% menos de clientes extranjeros. El 48% de esa disminución se produjo en el último trimestre del ejercicio, justo después de los atentados de Nueva York.
Mariño indicó que la política de comercialización de los establecimientos se ha rediseñado en seis grandes áreas: montaña, golf, naturaleza y nieve, tránsito y ciudad y negocio.
Precisamente esta última línea de actividad es la que la empresa pretende incrementar en los próximos años, ya que, según aseguró Mariño, en la actualidad 'sólo un 4% de los clientes de Paradores son empresas y, por tanto, los esfuerzos comerciales se realizarán en esa dirección'.
Las mejoras que la cadena hotelera pública está realizando forman parte de un plan inversor entre 2001 y 2004, que tiene un presupuesto de 171,34 millones de euros, que afectará a los 85 establecimientos de la red.
Amortizaciones
Según el director financiero de la empresa, Enrique del Barrio, las amortizaciones durante el presente año superarán 9,62 millones de euros, aunque esas amortizaciones sólo afectan a las inversiones en instalaciones y mejoras que realiza directamente la empresa, ya que Paradores sólo explota los negocios hoteleros, debido a que la propiedad de los inmuebles está en manos de Patrimonio Nacional, al que la cadena pública le tiene arrendados los edificios por un plazo entre 50 y 75 años.
Junto a la apuesta para captar actividad entre las empresas, Paradores va a iniciar acciones comerciales específicas para el segmento más joven del mercado.