El 45% de los hogares accederá a servicios de TV interactiva en 2005
La industria de la televisión de pago no sólo resistirá a la coyuntura de desacelaración económica actual, sino que incluso saldrá reforzada. Es lo que se extrae del estudio Interactive TV sobre el avance de los servicios interactivos de televisión en el mercado europeo, que ha realizado la consultora IDC.
A finales de 2000, sólo un 7,2% de los hogares de Europa occidental tenían acceso a estos servicios, pero, según el estudio, a finales de 2005 ese porcentaje superará el 45%. Supondrá un mercado de 79 millones de hogares capacitados para consumir y demostrar sus gustos y opiniones en tiempo casi real.
Los servicios interactivos que se revelan más florecientes como negocios van desde la petición de películas, juegos o retransmisiones de programas bajo demanda al más novedoso de las apuestas deportivas en línea.
Este último negocio tiene un gran potencial. El canal digital de News Corp., BSkyB, que, con más de cinco millones de abonados, llega al 27% de los hogares británicos, ha revelado que el negocio de las apuestas le ha supuesto nada menos que 87,5 millones de euros (14.559 millones de pesetas) sobre unos ingresos totales de 95,7 millones de euros (15.923 millones de pesetas) por los servicios interactivos que ha ofrecido en los en los últimos nueve meses hasta marzo de 2001.
En cambio, el servicio interactivo más conocido, el de compra o teletienda, no parece tener mucho éxito. BSkyB lo ha intentado hasta con un canal especializado, Open TV, pero en 2000, de los 4,7 millones de abonados con equipo interactivo, sólo 500.000 compraron algo.
El mercado de televisión interactiva del Reino Unido es el doble que el de cualquier otro país. Cuenta con el 43% de los 10,8 millones de hogares que han demostrado utilizar este tipo de servicios en 2000. Curiosamente, sólo los países latinos (Francia, Italia y España) superan el millón de usuarios de estos servicios. Pero a lo largo de este año y el próximo se esperan crecimientos de este mercado que rondarán el 40%.
De hecho, en España se están desarrollando este año este tipo de servicios. Canal Satélite Digital da muestras de gran actividad y entre los servicios más novedosos que ofrece a sus 1,1 millones de abonados está un canal de información bursátil, que ofrece las cotizaciones con una diferencia de 15 minutos sobre el tiempo real.
El desarrollo en España llega a través del cable
Aunque las plataformas de televisión por satélite nacieron en España en 1997, dos años más tarde que otros países, IDC asegura que es "un mercado con fuerte competencia que utiliza los servicios interactivos como un elemento diferenciador para ganar ventaja competitiva". Calcula que a finales de 2000 sólo el 11% de las familias españolas tenían acceso a los servicios interactivos de televisión, pero que las fuertes inversiones en infraestructuras de cable que se están acometiendo hacen pensar que para 2005 más de seis millones de hogares dispondrán de ellos.
El año pasado se concedieron las primeras licencias de televisión digital de emisión abierta. Ahí están Canal+ y las cadenas de televisión gratuitas emitiendo en analógico y terrestre, a la par que el cable se adapta al entorno digital y el satélite y las nuevas plataformas terrestres emiten en digital.