El sector de marketing directo crece un 30%

Las empresas de marketing directo ingresaron 11.800 millones de pesetas (70 millones de euros) en 2000, lo que equivale a un crecimiento del 30% respecto al año anterior, según datos procedentes a la Asociación de Agencias de Marketing Directo (AEMD). La razón de este aumento hay que buscarla "en la creciente incorporación de nuevas empresas en el sector y en una mayor especialización de las compañías españolas en los servicios de marketing directo", según la asociación.

La compañía estadounidense Ogilvy One Woldwide vuelve a ser la primera de la clasificación por ingresos en España, con 2.443 millones de pesetas, procedentes de sus divisiones Ogilvy Healthcare y Ogilvy Interactive. La compañía Impiric se coloca en segundo lugar, con 1.929 millones de pesetas, seguida de la compañía, también de Estados Unidos, MRM McCann Relationship Marketing, con 1.717 millones de pesetas. Entre las compañías de capital netamente español, Dimension Marketing Directo se sitúa en primer lugar con unos ingresos de 891 millones de pesetas.

Según el informe de Infoadex, empresa especializada en estudios de publicidad, la inversión en todas las acciones no convencionales, realizadas el pasado año, sumó 956.472 millones de pesetas, un 8,07% más.