Algunos anunciantes remunerarán a todas las agencias en los concursos

El 35% de los grandes anunciantes en España prevé pagar a todas las agencias publicitarias que se presenten a los concursos que convocan para adjudicar las campañas, según un estudio elaborado por Consultores de Publicidad entre 418 compañías. El resto de los anunciantes aún no contempla esa posibilidad "porque desconocen el funcionamiento del sector", según Ángel Riesgo, presidente del grupo Consultores, especializado en el análisis de la comunicación.Un acuerdo firmado con las agencias en 1999 mejoró los concursos.