De los 350.000 millones a los 5 billones de dólares: los 5 grandes hitos de Tim Cook al frente de Apple
Quince años después de suceder a Steve Jobs, Tim Cook deja una Apple más grande, rentable y diversificada que nunca
Por si no lo sabías, Tim Cook abandona su cargo como CEO de Apple. Seguirá dentro de la compañía, pero dará un paso al lado para dejar la compañía en manos de John Ternus. Así que vamos a repasar todo lo que ha conseguido el actual presidente de Apple a lo largo de sus 15 años al frente de la compañía.
El 24 de agosto de 2011, Steve Jobs comunicaba su renuncia como CEO de Apple y recomendaba personalmente que Tim Cook fuese su sucesor. No era precisamente una tarea sencilla, ya que Tim Cook heredaba una de las compañías más admiradas del planeta, creadora del Mac, el iPod, el iPhone y el iPad, y tenía que demostrar que Apple podía seguir avanzando sin el hombre alrededor del que había girado buena parte de su historia reciente.
Casi exactamente 15 años después, la etapa de Tim Cook está a punto de terminar. John Ternus asumirá oficialmente el cargo de CEO el próximo 1 de septiembre de 2026, mientras Tim Cook permanecerá vinculado a Apple como presidente ejecutivo de su consejo de administración.
Los hitos de Tim Cook al frente de Apple
Así que vamos a repasar todo lo que ha hecho Tim Cook en su carrera al frente de Apple. Y, aunque Cook probablemente nunca tendrá el aura de Steve Jobs, los números y algunos de los productos lanzados durante su mandato permiten defender que estamos ante uno de los ejecutivos más importantes de la historia de la tecnología.
¿Cómo lo podemos resumir? Cuando Cook llegó al puesto, Apple generaba 108.249 millones de dólares anuales. En el ejercicio fiscal de 2025 alcanzó los 416.161 millones, además de que la capitalización bursátil rondaba los 350.000 millones de dólares en 2011 y, este mismo verano, Apple llegó a superar brevemente los 5 billones de dólares en bolsa.
Pero el legado de Cook no consiste simplemente en haber hecho mucho más rica a Apple. Durante estos 15 años la compañía ha creado nuevas categorías de producto, ha transformado su modelo de negocio, se ha independizado de Intel y ha construido uno de los ecosistemas tecnológicos más difíciles de abandonar que existen.
Apple se convirtió en una máquina de hacer dinero de una escala nunca vista
El primer gran éxito de Tim Cook es que Apple ahora genera más beneficios que nunca. Tim Cook conocía perfectamente las entrañas de Apple. ya que se incorporó a la compañía en 1998 y, antes de convertirse en CEO, había ejercido como director de operaciones, responsabilizándose de las ventas mundiales, la cadena de suministro y buena parte de las operaciones de la empresa.
Así que su experiencia le ayudó mucho a lanzar la marca Apple. Las diferencias entre la Apple que recibió y la que entrega son enormes. En su ejercicio fiscal 2011, la compañía consiguió unos ingresos de 108.249 millones de dólares. En 2025 fueron 416.161 millones, prácticamente cuatro veces más. Solo el iPhone generó 209.586 millones durante ese último ejercicio, mientras que Servicios aportó otros 109.158 millones.
Apple Watch y AirPods, los grandes éxitos en la era post Steve Jobs
Durante los primeros años de Tim Cook hubo una pregunta que se repetía constantemente: ¿podría Apple volver a inventar una gran categoría de producto sin Steve Jobs? La primera respuesta importante llegó el 9 de septiembre de 2014. Apple presentó el Apple Watch, un dispositivo que Tim Cook definió entonces como el producto más personal creado nunca por la compañía.
Fue la primera gran nueva categoría de hardware de su etapa y que creó una de las líneas más rentables. Dos años después llegó otro producto cuya influencia probablemente fue todavía mayor de lo que parecía inicialmente.
Apple presentó los AirPods en septiembre de 2016 junto al iPhone 7. Su diseño fue objeto de innumerables bromas durante los primeros meses, pero los auriculares acabaron ayudando a normalizar una tendencia que hoy parece completamente natural: abandonar definitivamente el cable en el audio personal.
Apple diseñó incluso su propio chip W1 para simplificar el emparejamiento, reducir el consumo y conseguir que los auriculares funcionasen especialmente bien dentro de su ecosistema. (Apple)
Apple dejó de depender exclusivamente de vender dispositivos y creó un imperio de servicios
Si hubiera que elegir el movimiento empresarial más inteligente de Tim Cook, los servicios tendría muchos argumentos para ganar. En 2011, Apple era fundamentalmente una compañía de hardware. El iPhone estaba creciendo a una velocidad extraordinaria, el iPad acababa de revolucionar el mercado de las tabletas y los Mac disfrutaban de una posición cada vez más sólida.
Pero semejante dependencia de las ventas de dispositivos tenía un inconveniente evidente: Apple necesitaba convencer continuamente a sus clientes para que comprasen nuevo hardware. Así que Tim Cook decidió aprovechar de otra manera los cientos de millones de dispositivos que ya estaban en manos de los consumidores.
Apple Pay comenzó a funcionar en Estados Unidos en octubre de 2014 y convirtió el iPhone en una herramienta de pago. Apple Music llegó en junio de 2015 para competir directamente en el streaming musical. Más tarde aparecerían Apple Arcade y Apple TV+, ambos en 2019, mientras iCloud, AppleCare y especialmente la App Store continuaban creciendo.
Y a día de hoy cuentan con un ecosistema muy rentable. Sencillamente porque al comprar un iPhone puede llevarte a contratar iCloud, utilizar Apple Pay, escuchar Apple Music, comprar aplicaciones en la App Store, ver Apple TV+ y terminar adquiriendo unos AirPods o un Apple Watch. Cada producto hace más atractivo el siguiente y, al mismo tiempo, abandonar el ecosistema implica renunciar a buena parte de esas conexiones.
Apple Silicon cambió para siempre el Mac y dio a Apple un control casi total sobre su tecnología
Posiblemente el movimiento tecnológico más importante de toda la etapa Cook no sea el Apple Watch o los Airpods, sino su apuesta por Apple Silicon. De esta manera, el 22 de junio de 2020, Tim Cook anunció que los Mac abandonarían progresivamente los procesadores Intel para utilizar chips diseñados por la propia Apple. La empresa calificó la operación como el mayor salto en la historia del Mac y planteó una transición aproximada de dos años.
Las consecuencias fueron inmediatas. Los primeros Mac con M1 destacaron especialmente por su relación entre rendimiento y consumo, permitiendo aumentar considerablemente la autonomía sin renunciar a potencia. Además, Apple pudo comenzar a diseñar diferentes variantes de sus procesadores para portátiles, sobremesas y máquinas profesionales.
Y actualmente toda la gama de ordenadores de Apple se ha traducido en una personalización absoluta del sistema, ofreciendo la mejor optimización en un sistema operativo. Así que Tim Cook se encargó de eliminar una de las mayores dependencias externas que todavía conservaba Apple a la vez que mejoraba su servicio.
Como habrás visto, Tim Cook ha dejado un increíble legado en Apple, convirtiendo a la compañía en el coloso que es actualmente. Ahora, la pregunta del millón es si John Temus será capaz de seguir su estela...