Cómo los anuncios de la Super Bowl influyen en la agenda de los inversores
La experiencia del consumidor y la fijación de precios acaparan la atención de 113 millones
Una audiencia de 113 millones, cifra registrada en la LVII Super Bowl, es todo un escaparate para los anunciantes. Además de la competición que libran las marcas por entrar ante la audiencia masiva (se estima que solo un 1% de los espectadores cambia de canal o aparta la atención del televisor), los anuncios sobre las temáticas de inversión cobran un protagonismo especial. Los anuncios de criptoactivos, que en los últimos años han brillado con luz propia, han desaparecido del mapa meses después de la crisis desatada por la plataforma FTX. El lugar fue ocupado por empresas relacionadas con la experiencia del consumidor, la tecnología de saludos, el poder de fijación de precios y los beneficiarios de la ley de reducción de la inflación. UBS destaca cuatro temáticas claves que han dominado la atención de los inversores:
Experiencias del consumidor
En este grupo se engloban desde los anuncios de bebidas para adultos a los viajes. Como señalan desde UBS en los últimos años, a excepción de lo acontecido con la crisis del Covid, el gasto de los consumidores se ha desplazado hacia las experiencias. Dentro de este grupo se incluye el metaverso, un recordatorio de que no todas las experiencias tienen que ser en persona. Los expertos esperan que con la vista puesta en los próximos meses y después del parón experimentado en los últimos años, el gasto en experiencia siga marcando las prioridades de los consumidores. Un ejemplo de esta corriente fue el anuncio protagonizado por Melissa McCarthy en su gira por el mundo con Booking.com.
Tecnología sanitaria
En una competición en la que el consumo de alitas de pollo y de cerveza se dispara, es curioso que uno de los anuncios que logró colarse en la parrilla hiciera referencia a los beneficios derivados de la monitorización a distancia y el control que aportan los nuevos dispositivos para la diabetes. Los dispositivos para llevar puestos pueden aportar beneficios como la vigilancia de signos de infarto y la detección de caídas a la que contribuyen a mejorar las decisiones clínicas. Esto es un buen ejemplo de los potenciales que ofrece la tecnología sanitaria, un sector que en plena ebullición y que está llamado a su desarrollo.
Poder de fijación de precios
En un momento en el que la inflación se ha convertido en el gran caballo de batalla para las empresas y los consumidores, la fijación de precios se ha convertido en un arma para hacer frente al incremento de los costes y poder seguir manteniendo los márgenes. La ausencia de competidores al producto que ofrecen permite a las empresas incrementar sus precios sin perder cuota de mercado. Dentro de este universo se engloban los anuncios de bebidas como Pepsi o los que hacen referencia a los parques temáticos.
Beneficiarios de la ley de reducción de la inflación
En un momento en el que el coste energético está causando estragos, el coche eléctrico ocupa un papel protagonista con varios fabricantes de automóviles anunciado sus proyectos de electrificación. En este grupo se engloban la pick up eléctrica de RAM, el Jeep eléctrico o el Kia Telluride X-Pro. Además de los anuncios de automóviles, destacó la fabricación en EE UU.
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