La herencia sentimental que alimenta la pasión por el fútbol
El programa Generaciones de CaixaBank une a abuelos, padres y nietos que comparten su afición por un equipo de fútbol para vivir experiencias relacionadas con su club
La familia desempeña una función básica en el desarrollo y la educación de los hijos. Es en el seno familiar donde se establecen las bases del conocimiento y donde se transmiten valores, costumbres, hábitos y habilidades que acompañarán a los hijos durante su desarrollo. El gusto por la lectura, la pasión por la naturaleza, la cultura del esfuerzo o la afición al deporte se transmiten de padres a hijos de forma natural, dejando una huella imperecedera. De la misma manera que deja huella, con carácter generacional, la pasión por los colores de un club deportivo: primero son los padres los que contagian ese sentimiento a los hijos y estos, después, a los nietos; una herencia emocional, con sus alegrías y sinsabores, que está fuertemente arraigada en deportes como el fútbol.
CaixaBank, entidad que patrocina a un mayor número de equipos de la Primera y Segunda División del fútbol en España, ha lanzado el programa Generaciones, una innovadora activación social que nace de la observación de que la pasión y fidelidad por el fútbol y la entidad financiera de referencia se heredan en el seno de las familias, un legado que se transmite de abuelos a padres y de padres a hijos.
CaixaBank, como banco oficial de los clubes participantes, rinde así homenaje a estas familias que, generación tras generación, mantienen viva la pasión por su equipo y por el fútbol, reforzando la cercanía entre el club y sus aficionados a través de experiencias únicas y exclusivas que cuentan con la implicación y complicidad de los jugadores de estos clubes.
El programa ha arrancado ya con el Atlético de Madrid y el Girona FC y se extenderá a otros clubes de fútbol profesional patrocinados por la entidad financiera durante la temporada 2025-2026.
El delantero uruguayo Christian Stuani, estrella goleadora del Girona, quiso destacar, durante una actividad relacionada con el programa, que “la campaña Generaciones pone en valor la fidelidad y el vínculo entre generaciones, valores que también representan el fútbol y el Girona FC. Se conectan dos cosas muy importantes: la familia y los sentimientos. Compartir una experiencia en el fútbol entre abuelos, padres, madres e hijos es algo muy especial”. “El fútbol es una pasión que se vive y se transmite de generación en generación, y esta iniciativa lo refleja muy bien”, subrayó el jugador.
La activación incluye un concurso de dibujos para los más pequeños, donde estos plasman su pasión por el club y sus recuerdos familiares ligados al fútbol, con la colaboración de padres y abuelos. Las familias ganadoras, formadas por tres generaciones, disfrutarán de un encuentro personal con jugadores, un tour exclusivo por el estadio y entradas vip para partidos destacados.
Vivencia inmortalizada
También tendrán oportunidad de conocer a leyendas del club (aquellos jugadores que han marcado la historia del equipo y que siguen vinculados de una u otra forma al club), vivir el calentamiento del equipo desde el césped y recibir un regalo exclusivo que inmortalizará dicha experiencia. Toda la acción será documentada en un vídeo que se difundirá en las redes sociales de CaixaBank y de los clubes, así como en medios de comunicación, amplificando el alcance y el impacto de la iniciativa.
Fuentes del banco aseguran que los aficionados han recibido la acción con mucha ilusión, lo que se refleja en la participación que está habiendo. Aseguran que se han recibido dibujos con historias muy emotivas que realmente muestran ese orgullo por los colores de equipo y la ilusión de vivirlos en familia. También constatan que ha sido fantástica la acogida de los propios clubes, pues, como comentan, cualquier acción que sea para sus aficionados es bien recibida, especialmente cuando rindes homenaje a las familias que llevan generaciones apoyando a sus equipos en los buenos y en los malos momentos, incondicionalmente.
CaixaBank cuenta con una sólida estrategia de patrocinio vinculada a los clubes de fútbol profesional y sus aficiones en España, puesto que es patrocinador oficial de 13 equipos de Primera División y 13 de Segunda División, además de 9 de los 16 equipos de la Primera División femenina. Para CaixaBank, el patrocinio deportivo es una herramienta estratégica de comunicación que ayuda a divulgar valores que la entidad comparte con la práctica deportiva como son el liderazgo, el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo. A través del patrocinio, la entidad financiera fomenta el progreso cultural, social y económico, en línea con sus valores fundacionales de compromiso con la sociedad.
Activaciones
CaixaBank impulsa múltiples activaciones con el objetivo de acercar los clubes a sus aficionados al mismo tiempo que avanza en la generación de negocio. En cada acuerdo, la entidad financiera se vincula con los clubes para ofrecer experiencias únicas a sus socios y aficionados y, al mismo tiempo, promover ventajas financieras exclusivas.
Esta activación vinculada al segmento fútbol supone un paso adelante respecto a las acciones impulsadas hasta ahora por la entidad financiera. Con el claro objetivo de impulsar activaciones con vínculo social, CaixaBank pone el foco en el respaldo intergeneracional y en la transmisión de valores y emociones que definen tanto al fútbol como a los propósitos de la entidad financiera. Generaciones refuerza de esta manera el compromiso de CaixaBank con la sociedad y con el deporte, con el propósito de consolidar su posición como referente en el patrocinio deportivo y en la creación de experiencias que trascienden lo meramente comercial.
El objetivo de esta estrategia se centra en incrementar la notoriedad de marca, captar y fidelizar a los aficionados de cada equipo para convertirlos en clientes, así como en aprovechar nuevas oportunidades comerciales fruto de acciones acordadas con los clubes de fútbol patrocinados.