Zegona ficha al responsable comercial de Digi para reflotar Vodafone

José Miguel García, el nuevo CEO a partir del 1 de junio, remodela y reduce la cúpula directiva en su apuesta por el ‘low cost’

José Miguel García, nuevo consejero delegado de Vodafone España a partir del próximo 1 de junio.

Zegona ha aprobado una completa reorganización y simplificación de la cúpula directiva de Vodafone España, una vez cerrada su compra, valorada en 5.000 millones de euros. Los cambios se realizarán bajo la batuta del nuevo consejero delegado, José Miguel García, que se hará cargo de la operadora el próximo 1 de junio.

García no esconde sus planes de apostar por el bajo coste para el reflotamiento de Vodafone, replicando el modelo que ya adoptó para la salvación de Jazztel y, en menor medida, de Euskaltel, cuando ocupó la gerencia de ambas compañías. Por eso, no ha dudado en elegir a Ángel Álvarez, hasta ahora máximo responsable comercial (Chief Commercial Officer) de Digi, para que sea el nuevo director de la Unidad de Consumo de Vodafone España, en sustitución de Ignacio Román. Antes del desembarco de Zegona, pero ya bajo su tutela, Lowi lanzó la pasada semana unas agresivas tarifas de fibra y móvil para replicar a las de Digi.

La firma rumana es el principal y casi único gran operador que crece trimestre a trimestre en el mercado español, tanto en clientes como en ingresos, gracias a la captación de miles de abonados de sus rivales atraídos por sus tarifas low cost. Solo en el primer trimestre de 2024, Digi logró 355.700 portabilidades (cambio de compañía manteniendo el número telefónico), de las que más del 60% procedieron de Vodafone.

El otro cambio relevante se produce en el área de personal. Berta Álvarez Stuber reemplazará a Bülent Bayram como directora de Recursos Humanos. Abogada de formación, cuenta con 20 años de carrera en la dirección de recursos humanos en empresas como Euskaltel y, más recientemente, en MásMóvil. Temporalmente, Bülent colaborará con la nueva dirección para asegurar la transición, según la empresa. Fuentes sindicales entienden que el relevo en un área tan sensible es una señal de los planes para acometer un fuerte ajuste de personal, pese a que Zegona haya declarado hasta ahora que la reducción de costes laborales no está entre sus prioridades.

Precisamente para ahorrar costes, Julia Velasco, actualmente directora de Red en Vodafone España, integrará bajo su dirección las áreas de Sistemas, Operaciones de Cliente y Ciberseguridad. Asimismo, asumirá la responsabilidad de IT anteriormente gestionada por Sandra Vujovic. La dirección de Finanzas continuará liderada por Eloy Rodrigo. La unidad de Negocio de Empresas se mantiene encabezada por Jesús Suso, su actual director.

José Ortiz Martínez sustituirá a Elena Otero-Novas como director del Área de Legal, Regulación y Seguridad Corporativa de Vodafone España. Ortiz, abogado experto en derecho societario y consejos de administración, tiene una trayectoria de más de 30 años, con amplia experiencia en el sector de las telecomunicaciones, ocupando posiciones similares en Jazztel y Euskaltel. Elena Otero dará soporte a Zegona en el área de Gobernanza y Asuntos Públicos (Government y External Affairs).

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