Uttopion y Exterior Plus se unen para crear el primer circuito de publicidad en el metaverso

La alianza permite a las marcas iniciar acciones de promoción que combinen realidad y mundo virtual. Utilizarán formatos como mupigramas, monopostes o marquesinas

Uttopion

Nuevo hito para el futuro de la publicidad. Gracias a la alianza suscrita por las empresas Uttopion y Exterior Plus, a partir de ahora, las marcas van a poder desarrollar acciones de comunicación híbridas que combinen realidad y mundo virtual. Así, más de 500 espacios publicitarios conforman el primer circuito de publicidad exterior en el metaverso. Estará disponible en Uttopion, el primer metaverso español, y estará gestionado por Exterior Plus, la compañía líder en publicidad exterior digital en España.

Uttopion es un metaverso pionero en segmentar su contenido en comunidades cualitativas. De hecho, cuenta con dos. Musichood, dedicada a la música y SportsVilla, centrada en los deportes. Ambos son espacios en los que ya se han realizado más de 200 eventos desde su inicio y donde cada vez se acercan más marcas de diferentes sectores. Esta iniciativa nace, por tanto, como respuesta a la necesidad de innovación que demanda el mercado actual y a la firme orientación a la disrupción que caracteriza a ambas compañías.

Los diferentes espacios que conforman el primer circuito de publicidad exterior en el metaverso se distribuyen por estas comunidades en diferentes formatos como mupigramas, monopostes o marquesinas. Estos soportes suponen una forma sencilla para los anunciantes de llegar a un público muy deseado, joven y gamer, ya que no son intrusivos y se integran de forma natural en la vida de la comunidad virtual, convirtiéndolo en una publicidad muy efectiva, tal y como explican desde ambas entidades. Además de este circuito, a través de HYPE, el área experiencial de Exterior Plus, las marcas también podrán aprovechar los diferentes espacios y eventos que se celebren en Uttopion para impulsar experiencias como product placement, activaciones, juegos, o reuniones, entre otros. En este punto, la agencia creativa digital Darwin & Verne, que cuenta con una unidad de negocio dedicada al metaverso, será la encargada de desarrollar los contenidos para cada proyecto.

Asimismo, Exterior Plus, que desde sus inicios ha potenciado las emociones como vía para alcanzar a la audiencia de manera eficaz, ha apostado por la realización de campañas publicitarias basadas en la vanguardia tecnológica y la diferenciación. Valgan como ejemplos algunas de las iniciativas puestas en marcha por esta entidad, como la iluminación de la fachada del Hotel RiU Plaza España en Madrid por el lanzamiento en Netflix de Sky Rojo; o la coreografía de más de 200 drones para presentar el nuevo Volkswagen ID. Buzz.

Este acuerdo supone, por lo tanto, un paso importante en el ámbito Phygital, ya que por primera vez se podrán realizar campañas publicitarias que combinen simultáneamente un lanzamiento de producto en el mundo real y virtual. Es una apuesta pionera por el metaverso como un nuevo canal de comunicación para llegar a diferentes públicos de manera más innovadora y disruptiva.

Piedad Siegfried, directora Comercial y de Marketing de Exterior Plus asegura que “este acuerdo nos permite ofrecer a nuestros anunciantes la posibilidad de impactar a nuevas audiencias, además de diferenciarse con un producto novedoso”.

Soraya Cadalso, co-founder de Uttopion insiste en la misma idea y va un paso más allá: “Exterior Plus se posiciona como actor principal en una revolución phygital, el puente entre el mundo físico y el digital, acercándose a las nuevas formas de consumo y a lo que es ya una realidad, el metaverso”.