Amazon e Icex lanzan una tienda online para exportar gastronomía española
Cuenta con más de 170 empresas, entre ellas Matarromera, La Chinata, Redondo Iglesias y bodegas Codorníu Inicialmente está disponible en las webs de Amazon España, Reino Unido y Alemania
El gigante estadounidense del comercio electrónico Amazon y el Icex han lanzado hoy la tienda Alimentos y vinos de España. Un proyecto, explicaron, con el que pretenden apoyar el conocimiento de las marcas de gastronomía española en todo el mundo y ayudar a las pymes españolas de este sector a exportar sus productos a través de la venta online. La nueva tienda cuenta desde el primer día con más de 170 empresas, entre ellas Redondo Iglesias (jamones), La Chinata (pimentón de la Vera, Extremadura), Lorea Gourmet (anchoas del cantábrico y bonito del Norte) y Matarromera (vinos). En total, más de 1.500 productos.
La tienda estará inicialmente disponible en las webs de Amazon.es, Amazon.de y Amazon.co.uk. La elección no es gratuita. Según explicaron los responsables del Icex, el pasado año el 29% de las empresas españolas exportadoras de alimentos y bebidas comercializaron sus productos en Alemania y Reino Unido, generando 3.070 millones de euros, un 16% del total de las exportaciones del sector. Además, esos dos países se sitúan en el top 10 de los países por ventas online de este tipo de artículos para 2020.
Se trata de la primera vez que una institución pública española se alía con Amazon para promocionar las empresas españolas en el exterior y, como resaltó François Nuyts, director general de Amazon en España, lo han hecho “para impulsar la gastronomía local, uno de los activos más importantes de España, con miles de marcas y productos de alta calidad”.
La oferta de la tienda incluye aceites, condimentos, jamones, embutidos, conservas, platos preparados, vinos y otras bebidas alcohólicas de marcas tan reconocidas como aceites Castillo de Canena, conservas Ramón Peña, embutidos Covap o bodegas Codorníu. El catálogo de productos se irá ampliando a medida que nuevas marcas y productos 100% españoles se vayan incorporando.
La secretaria de Estado de Comercio, Marisa Poncela, destacó que esta iniciativa es una vía interesante de trabajo para el futuro, puesto que supone la incorporación de sectores tradicionales al comercio online, “un canal de ventas adicional, que acerca a las pymes a mercados muy lejanos y que puede ser una línea de trabajo muy potente”. “El mundo”, insistió, “va por ahí, y tenemos que ver cómo ayudamos a nuestras empresas a transformarse para que entren en las nuevas formas de trabajar del siglo XXI. Algo que requiere formación, crear plataformas de ecommerce conjuntas y colaborar con plataformas como Amazon”.
Poncela recordó que en España, el comercio electrónico creció un 28% en 2016, una tasa de crecimiento interanual que no se da en el comercio físico, así que animó a las empresas a aprovechar el canal online, “pues hoy son 1.800 millones de personas las que hacen sus compras a través de internet en todo el mundo”.
Los responsables del Icex destacaron que asesorarán a todas las empresas que quieran estar en esta tienda a través de sus oficinas, que van a poner en marcha campañas de promoción, tanto offline como online, para dar a conocer la iniciativa y que aportarán a la tienda contenidos sobre los productos de la gastronomía española. Desde la institución pública también destacaron que el proyecto servirá para conocer a través del big data las nuevas tendencias y entender mejor qué demanda el consumidor. “Salir de forma colectiva nos reforzará”, remarcaron.
Nuyts, por su parte, resaltó que el proyecto, con el que Amazon España pretende seguir afianzando su colaboración con los productores locales y redoblar su apuesta por la alimentación (un terreno en el que entraron en septiembre de 2015), “no es solo una tienda o un escaparate; es un verdadero centro de exportación para las empresas que producen este tipo de producto, y tendrán a su alcance toda nuestra red de logística y nuestros clientes Premium”.
Los responsables de Amazon aclararon que están ofreciendo dos modelos de colaboración diferente a las empresas de agroalimentación que quieran sumarse al proyecto. El de retail, donde la multinacional negocia las condiciones con el gigante de internet, y el de marketplace (con o sin logística e Amazon). En este segundo formato, la empresa pagaría a Amazon una comisión del 15% sobre el total facturado y 39 euros por tener la cuenta en todos los países.
El director de la multinacional recordó que las pymes españolas que venden sus productos en Amazon Marketplace, el programa que permite a cualquier empresa utilizar la web de la compañía como su canal de ventas online, duplicaron sus exportaciones en 2016 superando los 200 millones en ventas internacionales.
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