Según un informe de Esade

Barcelona, primer destino de compras de Europa

La Roca Village, uno de los destinos preferidos por los turistas en Barcelona.
La Roca Village, uno de los destinos preferidos por los turistas en Barcelona.

Barcelona es la primera ciudad de turismo de compras de Europa. Uno de cada tres viajeros asegura que hacer shopping es la principal actividad durante su visita. El 34% de los gastos turísticos que se generan en la ciudad se dirigen al comercio en general. Por detrás de las compras, en Barcelona, el transporte supone el 23% del gasto; el alojamiento, el 21%; la comida y la bebida, el 10%, y el ocio y la cultura, el 8%.

Le siguen otras ciudades como Londres, donde el gasto de los turistas en compras alcanza el 28%; París, con el 24%; Ámsterdam, donde se destina el 19% a este cometido, y por último, Roma, con un 11%. Todos estos datos se extraen del informe de Esade sobre el turismo de compras en Europa, en colaboración con la empresa Value Retail, que gestiona nueve outlet shopping villages en Europa.

El crecimiento de este tipo turismo en las grandes ciudades europeas no ha hecho más que acrecentarse en los últimos años. España es el segundo destino mundial en turismo de compras, especialmente entre los visitantes de América Latina, Oriente Próximo y África. “Ha pasado de ser un factor complementario a consolidarse como un determinante principal en la toma de decisiones del turista sobre el destino predilecto”, explica Miguel Mirones, presidente de Miembros Afiliados de la Organización Mundial del Turismo (OMT), quien cree que su presencia como parte de la oferta turística de un destino se ha convertido en “imprescindible” y los empresarios del sector deben tener claras las claves para su éxito. Por tanto, el turismo de compras ha irrumpido de manera contundente como motivación para viajar y crece su importancia como parte de la oferta turística.

Barajas abre una tienda de lujo de mil metros

El aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas abre la mayor tienda de artículos de lujo en aeropuertos de Europa, y la quinta del mundo. The Fashion Gallery cuenta con 1.050 metros cuadrados y ofrece artículos de moda, complementos y joyería de 21 marcas, como Omega, Burberry, Bvlgari, Montblanc, Loewe o Salvatore Ferragamo. Está ubicada en la zona de embarque de la Terminal 1, en la zona destinada a los vuelos no Schengen.

La gestión de The Fashion Gallery está a cargo de Aelia Retail España, compañía del grupo Lagardère Services Travel Retail, uno de los mayores operadores de duty free, moda y lujo en travel retail.

Sobre todo, el relacionado con los outlets de lujo. Los turistas europeos y no europeos que van a comprar a estos espacios, creados como destino de compras en diferentes ciudades, alcanzan en Barcelona el 57% del global de visitantes. Este porcentaje se sitúa muy por encima de la media, situada en el 32%. Según el citado estudio de Esade, los turistas asiáticos tienen un gran protagonismo en este tipo de espacios. China representa el 21% de los visitantes y el 40% de las ventas totales, según los datos de tax free de 2013.

Por su parte, los turistas europeos que más visitan los villages proceden de Alemania (22%), Francia (13%), Reino Unido (12%) e Italia (12%). El gasto medio en este tipo de centros, a partir de las compras tax free, es de 295 euros por transacción. Los que más gastan son los japoneses, seguidos de los estadounidenses, los coreanos y los chinos. En los dos últimos años, las ventas a turistas no europeos han crecido en torno al 40% y el gasto medio en 2013 aumentó un 3%.

El centro de La Roca Village se encuentra por delante de otras ciudades como París, Múnich o Londres. En este caso, el crecimiento de las ventas, a partir de las compras tax free, creció un 44% en 2013, respecto al año anterior. Aquí, los rusos representan el 21,8% del peso global de las ventas, seguidos por los franceses (7,5%) y los chinos (6,7%), nacionalidad que ha experimentado un crecimiento de un 63% en 2013, y cuyas compras suponen el 24% del total.

En cuanto a hábitos de compra, el promedio de estancia de los turistas es de entre dos y cuatro horas y el 36% de visitantes lo hace para pasar el día entero de shopping.