La City

El retorno de los viajes

Hubo un tiempo, allá por los años de la abundancia, en el que toda empresa que se preciara debía organizar un buen viaje de prensa. Cuanto más lejos y exótico era el destino, más iba a interesar a los periodistas, pensaban muchos asesores de comunicación con cierto desenfoque de la realidad de las redacciones. En todo caso, los típicos destinos europeos de primera –París, Londres, Roma–, nunca fallaban... aunque solo fuera para un ida y vuelta con tarde libre. Pero la crisis llegó con la guadaña de segar presupuestos, y ya se sabe que comunicación, publicidad y marketing son víctimas de primera en época de recortes. ¿Hasta cuando? En lo que a viajes de prensa se refiere, hasta ayer. Hay un asombroso despertar de estos viajes, con destinos por todo el mundo. Si este fuese un ratio fiable, la crisis estaría ya vencida.