Ferrari aparca en PortAventura
Ferrari tendrá a partir de 2016 su propio territorio en España. Se llamará Ferrari Land y ocupará 75.000 metros cuadrados de superficie, dentro de los terrenos del parque de atracciones PortAventura, que invertirá “más de 100 millones de euros”, según datos de la compañía, en tener el segundo parque temático del mundo dedicado al cavallino rampante. Ferrari aporta la licencia, según los términos del acuerdo.
España albergará así al segundo parque temático dedicado a la enseña automovilística italiana. El primero, abierto en 2010, está en Abu Dabi y se llama Ferrari World. Cuenta con 200.000 metros cuadrados de superficie, de los que 86.000 metros cuadrados son cubiertos.
Mientras que la enseña del parque de Abu Dabi es su montaña rusa Formula Rossa, la estrella de la nueva área será, según los primeros datos facilitados, “el acelerador vertical más alto y rápido de Europa”.
El nuevo complejo incluye un “hotel de lujo de cinco estrellas con 250 habitaciones, restaurantes, tiendas y unas amplias áreas de simuladores de coches de carreras con los motivos de la famosa marca automovilística”, detallaron sus responsables en un comunicado.
Con este anuncio, la compañía da carpetazo al proyecto de instalar este parque temático en Valencia. Andrea Perrone, administrador delegado de Ferrari Brand, la sociedad controlada por Ferrari que gestiona las actividades relacionadas con la marca, explicó que tras “el éxito del Ferrari World en Abu Dabi, hemos recibido muchas peticiones para construir nuevos parques de entretenimiento”. Perrone detalló que se ha seleccionado la de Investindustrial (sociedad propietaria de PortAventura) porque “es la oportunidad de traer el espíritu de Ferrari a España, donde tenemos muchos fans y seguidores”. Un éxito logrado gracias al piloto de Fórmula 1 Fernando Alonso, que compite con el mono rojo de Ferrari y que recibió en 2005 el Premio Príncipe de Asturias del Deporte.
España será el único país del Viejo Continente que cuente con un parque temático del cavallino. En este sentido, Perrone avanzó que “seguiremos valorando otras propuestas de parques temáticos fuera de Europa, pero sin prisas. La marca es nuestro patrimonio más importante y tenemos que saber ponerlo en valor sin diluirlo”.
Sergio Feder, directivo de PortAventura, recalcó que este acuerdo sigue la estrategia de apoyarse “en marcas internacionales muy conocidas con el objetivo de incrementar el número de visitantes hasta alcanzar los cinco millones anuales”. El parque atrae ahora a unos cuatro millones de visitantes al año, de los que alrededor del 50% vienen de fuera de España. Ferrari ha sido clasificada como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo, según el Global 500 Report del pasado mes de febrero. Su apoyo servirá para “consolidar el liderazgo de PortAventura dentro de los parques temáticos europeos”.
Feder señaló además que “para nosotros es motivo de orgullo poder colaborar con una marca tan famosa y que goza de un gran reconocimiento en todo el mundo”.
A lo largo de los últimos años, PortAventura ha llevado a cabo una fuerte estrategia de expansión y de internacionalización con una inversión de más de 125 millones de euros desde 2009. En 2011, construyó la nueva área infantil Sésamo Aventura; en 2012, Shambhala, la montaña rusa más alta de Europa, y en 2013 se amplió el parque acuático Costa Caribe Aquatic Park.
Para este año esperan inaugurar una nueva atracción de referencia, Angkor, en la que se transporta al visitante “a bordo de un barco a través de una frondosa selva llena de retos de aventura.
Dentro de esta estrategia de consolidarse de la mano de grandes marcas de reconocimiento internacional, PortAventura ha cerrado recientemente “un acuerdo con Cirque du Soleil, la compañía teatral más importante del mundo”, detallan desde la empresa. Durante los meses de julio y agosto, la compañía circense canadiense instalará en el resort su carpa para representar uno de sus más celebrados espectáculos: Kooza. El acuerdo también prevé la creación de una posible sede permanente del Cirque du Soleil en el resort en un futuro próximo.
Vólidos frente a casinos y películas
El futuro parque tendrá como competencia varios proyectos que aún no han logrado arrancar. Uno de ellos es Barcelona World, el macrocomplejo de ocio y turismo promovido por Enrique Bañuelos junto Meliá, Value Retail y la empresa de casinos Melco en las cercanías de PortAventura en Tarragona. Un proyecto que prevé contar con casinos y hoteles y que espera comenzar su construcción este verano. Si bien, aún no ha obtenido ni toda la financiación necesaria ni los trámites correspondientes. Una iniciativa que podría verse afectada por la llegada del cavallino a la zona.
El otro proyecto, el parque Paramount de Alhama de Murcia, comenzó a gestarse en 2010 de mano del empresario y presidente del Real Murcia, Jesús Samper, y que tras estar tres años paralizado confía en estar culminado a comienzos de 2016. En este caso, el parque temático estará compuesto por atracciones basadas en las películas de Paramount, como Misión Imposible, Grease o Rango, y contará con zona de ocio y hoteles.